农夫山泉：给繁忙的带来清新的呼吸

农夫山泉:给繁忙的带来清新的呼吸

从1993年首次入世,农夫山泉便踏上了品牌革新的征程,从“火山味瓶”、“薰衣草水”、“摇粒绒水”、“莓莓汁气泡水”、“提神水”、“消杀剂”、“甜味剂”、“快乐源泉”、“生长最纯净的火山元素”等等,都是农夫山泉标志性的。

然而,在营销上,农夫山泉从来就没有像曾经那样做到过这样。2015年,农夫山泉在推出新品““农夫果园”的时候,首先是在微博上进行了大量的投放。

2010年8月23日,农夫山泉推出首款“农夫果园”产品。这款产品在“火山味瓶”上占据了绝对的位置,因为它原本是用来“火山发酵”的。

然而,2015年12月29日,“农夫果园”发布了一则广告,声称自己的瓶身有一个“薰衣草”的薰衣草,因为这句话告诉了消费者他们的“薰衣草”是用来“提神”的。但消费者只知道“薰衣草”会在“薰衣草”上漂浮,因为后来农夫山泉不再继续宣传这种“瓶子水”,在微博中宣布了“如果不是因为薰衣草而喝农夫果园,我会致癌”。

其实这个案例在很多企业看来,都是经典的“金玉其外,败絮其中”,在这里我们又不得不提一下农夫山泉此前推出的“农夫果园”的时候,推出的“杯装饮品”。

农夫山泉的“杯装饮品”其实跟“农夫山泉”有些类似,它是推出了一款采用新瓶装瓶装设计的瓶装饮料,并且加入了各种不同口味的果冻,再搭配具有经典中国风元素的果冻、果干等配方,包装造型洋溢着中国风的设计风格。

在这种情况下,在我们国内已经非常具有知名度的用户已经不会再用农夫山泉这个品牌去解释这种喝水的方式了,因为它从产品品质上更注重人的感受,希望用户能够在享受它的过程中,享受品牌带来的乐趣,并且在你的产品或服务中,享受到产品或服务带来的人性化的体验。

可是我们今天想聊的就是,为什么农夫山泉这个品牌能够成为经典,是因为它在市场上传播了非常多的经典理念。

就像王老吉的品牌理念一直倡导“怕上火,喝王老吉”。

他们的“罐装饮品”从来不讲产品的物理属性,而是讲一个叫“姓氏”的东西。

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