打出高分的关键，乒乓球拍营销软文助你一臂之力

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“成功的教练是靠优质的打胜仗,是靠强有力的营销宣传来战胜对手的。”

如果对手光靠实力是不够的,还需要充分了解对手,了解对手所面临的挑战和成功之道。

例如,在之前的矿泉水危机之中,农夫山泉有一个系列的危机事件。

2005年7月22日,农夫山泉在“农夫山泉会效”的问题上发表声明,声明称,“山泉能够效仿中国重拳的路线,证明了消费者的权益和要求,作为中国最优质的天然水,我国的水质标准每年都有公布,农夫山泉水源已经达到国家标准要求。”声明的主要内容:“我们给消费者提供了健康、关爱、关心的水源,农夫山泉不会对水中微量元素(硒、钾、钠、镁、粗盐、碘等)进行超标排放。”

农夫山泉官方在5日1时发表声明,“目前,全国所有饮用水都要自采,且水源都有资质认证。我们会及时公布有关数据,及时核查国家标准的情况,进一步保障广大消费者的知情权。”并承诺:在这种情况下,我们不会做虚假宣传,同时保证农夫山泉在水源地的绝对的纯净。

农夫山泉官方也发出声明,称:“我们的产品将严格按照标准的质量标准,为消费者提供优质的水源,为社会和政府提供高质量的水源。”

然而,农夫山泉在这个危机之中,从侧面安抚了舆论的忧虑。在大家的视线之中,几乎没有人能够彻底接受“危机”带来的不信任。而且,农夫山泉这个时候想在公众面前树立一个形象,是不可能的。对于普通民众来说,任何人对于农夫山泉的态度都是诚恳的,甚至是拒绝的。对于消费者来说,农夫山泉似乎更加不关心的是,对于消费者的健康问题,农夫山泉是做出了自己的判断,并没有直接回答消费者的任何问题。这种状态下,谁能够提供给大众一个有关“纯净水的质量问题”的信息,谁就能够建立起信任。

在消费者和公众对农夫山泉充满期待之后,农夫山泉又一因为这种态度而备受质疑的举措。因此,这次“危机”并未对农夫山泉产生明显的影响,反而有利于解决问题。

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