告别沉闷，卫龙辣条带你燃起热血

告别沉闷,卫龙辣条带你燃起热血

2020年的3月,卫龙食品旗下辣条辣条诞生了,头盖辣条作为主打产品之一,卫龙以消费者的“辣”为卖点,来宣传其差异化,并提出“不辣,就不怕胖”的口号,引发了一众网友的疯狂讨论。在此话题引起了网友的强烈热议,迅速引爆“辣条不辣,就怕胖”的话题热度。并引发了各种“恶搞”,舆论关注度持续升温。卫龙“辣条不辣”的定位、形象和产品价格都有明显的定位优势。

通过在市场上以“个性”为卖点的差异化战略,卫龙成功进入了辣条品类第一的位置。

同样,与同样量级的家纺品牌相比,卫龙辣条卖得也不是特别好。据说卫龙辣条卖得还算不错。但是,卫龙辣条竟然连产品都没有一摸一样。

而经过卫龙辣条为消费者而设计的概念,其生产工艺能够实现最大限度的便捷。

为了卖点,卫龙通过制造绿色健康的产品来制造概念。通过创造一个绿色健康的生活方式,消除大众对于“辣”的痛点。以“我味”“辣”为特色的标语,很快在广大消费者心目中占据了第一的位置,从而吸引消费者对卫龙辣条进行购买。

2、明星+食品=口碑

说起卫龙,总能想起李小璐。根据传播学原理,一个好的产品,总是会吸引众多关注者。而卫龙抓住了这一特点,借助明星的影响力,快速将这一事件推向高潮。

卫龙辣条上的明星大咖也成为了让人“眼花缭乱”的存在。除了张震岳、郑恺、黄学冬、张杰等明星外,从产品包装到工艺以及定价都是辣条界的黑马。

产品的极致和口碑,让卫龙获得了成功。卫龙也逐渐明确了“辣条之王”的定位。

经过近两年的努力,卫龙辣条大获成功,成为了中国人的骄傲。

打造了“零食之王”的“生姜”,“肉辣”的“大辣”等等。

产品做到了极致,让消费者“看不出是什么广告”。

卫龙大获成功的原因

产品的“极致”是基于对目标消费者的深刻洞察。

也是需要卫龙大获成功的基础。

卫龙推出了“防臭”产品,消费者之所以会买单,正是因为卫龙大获成功的同时,又是因为卫龙大获成功的。

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