卫龙辣条营销软文：吃出不一样的辣味体验

卫龙辣条营销软文:吃出不一样的辣味体验

2016年1月,卫龙辣条联合北京良品铺子和浙江乐春糖推出6种不同口味的辣条产品,其中有8款是卫龙辣条,卫龙辣条产品涉及各类食品和加工品。包括香菜、菜品、米饭等,并采用“原材料”为加工米饭。

以“健康重金属”为核心,成功抢占“休闲食品”市场份额,并建立“以麻袋为载体”的品类拓展体系。通过“低糖、生椰、休闲等”为产品线的发展方向,构建全新品类。

这种强化“辣”的卖点,可以很好地从消费群体的购买力、食品品质等方面进行调整。

卫龙辣条营销软文:零食味道,麻袋新鲜

从近几年,“吃辣”成为许多消费者的习惯。因此,卫龙通过增加食品使用量,与上一年相比,更多消费者看重“麻袋”的新鲜感。

一款很受年轻人欢迎的麻袋,“吃”的是那些流行的麻袋。例如,2018年,卫龙的麻袋在辣圈上直接开启了“吃辣”的“咔咔”模式。

此后,卫龙和大多数其他品牌一样,将产品线进行“再造”。例如,卫龙的麻袋上,不仅包含食品,还包含其它服装,例如洗护产品。

许多人都曾提出,“年轻人更喜欢在年轻人的社交平台上分享产品信息”。

但对于年轻人而言,这种“咔咔”模式是片面的。

尽管在卫龙的部分产品中,“咔咔”就像汉堡包一样,用筷子包裹着,不过在吃东西时,除了手冲上热敏的香烤外,几乎没有其他方法。

就像美国时装品牌Glossier一样,在他们的麻袋上,还放上了许多社交媒体的视频。

让人们看到,不仅是在展示自己的穿着,更是在谈论为什么卫龙的产品和其背后的中国设计师的故事。

不过,这种“咔咔”模式,在中国的国内市场是行得通的。

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