时尚潮流男装盛宴，探索男性时尚的无限可能

时尚潮流男装盛宴,探索男性时尚的无限可能

毫无疑问,2008年国内男士运动市场以高速发展的速度高速增长,在20世纪90年代,经历了中国运动风潮的狂潮,各路时尚品牌迅速崛起,以李宁、361度、美特斯邦威为代表的国际品牌开始快速崛起。

然而随着中国运动市场的增量,也逐渐由更加成熟的领域转向休闲休闲性的趋势。全球大多数地区,特别是发达国家,男士服装品类集中度较高,已经成为休闲女装新品类的主要产品之一。在日本和韩国,男性服装品类仍处于消费潮流的引领者,其增长势头迅猛。在中国市场,男性时尚品类更是重中之重,其增长速度明显超过女性。

2012年,国产运动品牌Adidas和阿迪达斯在中国首次开设品牌馆,开始引进国内外一系列流行运动品牌,成为国内男性服装品牌的领头羊。2012年,Adidas夺得了CMO训练营(CGTN)的资格,Adidas还给消费者提供了全新的品牌服务体验——不止于运动。

在这些新兴运动品牌的带动下,国产运动品牌迅速崛起,国产运动品牌自主创新不断,世界运动品牌也如雨后春笋般出现。

但与此同时,国际品牌虽然不断进入中国市场,但其市场份额和收入仍处于弱势地位。

在国内市场,运动品牌主要以运动服装、运动鞋、运动配件和运动器械为主,这些新兴运动品牌的发展还不是很均衡,市场份额高。而在国际市场,国际品牌占据主导地位,本土运动品牌在全球市场占据主导地位,其份额低,市场份额相对较低。

根据艾瑞咨询的数据显示,全球运动品牌市场中,李宁占据了40%的市场份额,稳居第一。

按照2010年大数据统计,全球运动品牌市场规模达到了1850亿美元,占据了81.7%的市场份额。但国内的运动品牌发展速度并不太均衡,经过2012年奥运会、超级女声之后,奥运体操运动员与品牌争夺战进入白热化阶段。

国内运动品牌的市场份额迅速扩大,开始出现了以小红书、抖音、B站为代表的垂直社交平台兴起,且非常活跃,同时与国际品牌的竞争激烈程度成反比,使得中国的运动品牌亟待出路。

三、中国运动品牌在消费者洞察、营销策略上的不同与国际品牌不同,消费者洞察的重点在于对消费者需求的理解。

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