蜂蜜茶：不止是饮品，更是健康的生活方式

快消食品:不止是饮品,更是健康的生活方式

国内外饮茶行业协会预测:中国饮料市场规模在4500亿元左右,占比超过50%。2021年中国饮料市场规模将达到2850亿元,同比增长31.5%,将继续保持在个位数。

茶饮+茶的赛道,无疑可以更好地推动中国食品饮料行业的增长,获得消费者更多选择。

业内人士表示,目前市场上有三个明显的细分品类,分别为茶饮、茶果茶和茶饮。

从需求来看,2017年到2019年,我们已经看到茶饮市场的核心竞争力逐渐转移到茶叶,而目前市场上已经出现在大量茶饮品牌中,包括熊猫茶、可采茶、泰斗茶、镇海茶等。

茶饮饮赛道的高速增长对行业的影响正在转向上游产品升级,拓展品类消费场景,为消费者提供更多体验空间。

小仙炖&创始人林煌滨认为,随着消费者对于食品健康的重视,“健康已经是年轻人的刚需,新的饮品品类在哪里崛起,都会影响到消费者健康的需求。”

从新营销场景来看,新消费场景下的饮茶时光机在实现场景营销,品牌通过沉浸式体验、分享式社交,帮助品牌强化用户对品牌的认知。

打造多样化的社交场景

从不同的社交场景满足消费者不同的需求。

朵唯网络营销总监白丽表示,场景营销首先要考虑用户在哪里,什么样的场景能够满足他们。

朵唯的细分场景满足用户需求,线下的场景可以是户外,还可以是室内。朵唯目前为15个城市的超过200个商场提供了从早餐到晚餐的不同场景覆盖,从美食到健身,都有覆盖。

而他们的核心,是产品。朵唯也针对不同的需求,进行了多样化的产品打造,包括针对健身人群的咕咚健身APP,针对月子中心用户的爱美丽服,针对儿童中心用户的美柚手机APP。

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