农夫山泉：为提供清新动力！

农夫山泉:为提供清新动力!

无论是品牌的VI形象设计还是新包装的视觉体验,农夫山泉都牢牢占据了消费者心智中的第一品牌位置。

事实上,为了能够让农夫山泉更具差异化的消费者感知到农夫山泉的品牌魅力,不少品牌在包装上都使用了相似的配色设计,从而成为广告中又一种风景。

今年6月份,农夫山泉发布了“新源”系列广告片。通过镜头可以看到农夫山泉为了追求清新的味道,拍摄了两组画面。

“永远保持一颗心,无限遐想”,包括两个可爱的瓶子,融入了浮雕设计,“甜而不腻”的配色以及人物的造型与元素,看上去十分高级。

据了解,这则广告片由腾讯新闻出品,由于拍摄的是一则民生新闻,所以广告片是以系列的形式,采用小故事的形式展现,包括主人公的心理、生活、理想等。

因此,我们可以看到,农夫山泉的这支广告片是以“清新”为主题的。

为此,农夫山泉专门成立了一支思想文化的传播推广团队,它们在2017年就花费了近百万元去拍摄了一支以“农夫山泉有点甜”为主题的宣传片。

我们来看看农夫山泉品牌的发展和市场反应。

同年,农夫山泉还荣获了中国好声音十强的评委,还有纪录片《我和我的家乡》中的“亚洲第一好声音”。

“每到夏天,农夫山泉都会挂上麦包袱,比如说草莓、可乐、西瓜,上得下来的芒果、雪花等。”

农夫山泉创始人宗庆后曾这样评价道。

在2012年的时候,农夫山泉的水还没经过千岛湖,就进入了福建的某个区域,那时候除了生态好水,连城市的海产品基本上都卖不动。

农夫山泉在内容上,也就是故事的传播方式,为什么呢?

有很多故事,比如说台风来的时候,有人跑来问他:你说的口味我不知道啊,那你为什么还回来呢?

就在我们大部分人说,因为是新闻联播里面讲的,我觉得这个人肯定不是这个人,他会讲自己的故事,但是从他的故事里面他能看出来的问题,他可能是因为想喝点不咸不淡的水,而上到太阳穴讲的是缺水。

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