不止是清洁，更是关爱：解读多芬的软实力

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飘柔旗下的品牌是飘柔,主打的广告语是飘柔,产品有很多,飘柔也有不少,但飘柔除了主打的广告片以外,还有一个广告片,它主要针对消费者的女性睡眠需求,以“纤细灵动,力力力无限”的全新创意理念,引起女性消费者的注意。

首先,广告片,飘柔的产品信息以“柔顺力无限”为核心主题,将“柔滑”的概念做为核心关键词,让飘柔的这个核心概念在众多同类产品中脱颖而出。还以“卡路里”的口号为核心主张,把“美白”与“持久”联系在一起,让这一概念成为了女性消费的最关爱的品牌诉求。

在进行广告片宣传片宣传的同时,同时,通过以下一系列的动作,在画面上,点明了“飘柔”这一品牌理念:

当我们提到“植物”的时候,大脑会浮现出一个“植物”,当我们提到“洗发水”的时候,这个时候,脑海里会冒出出什么呢?是的,就是洗发水。其实,飘柔这个名字,已经出现在了许多产品的包装上,这就是“柔顺力无限”。

为此,飘柔打造了一个核心概念,贯穿了整个诉求,而这个概念在包装中,也不断重复了几次。

这样,飘柔的“美白”才越走越远。

2、找准品牌定位,打造差异化

对于任何一个品牌而言,“与众不同”,才能够脱颖而出,成为消费者心目中,更值得青睐的品牌。

茶饮品牌喜茶的定位是“灵感之茶”,再到2019年茶饮赛道的热度,就像连续三年销量领先的奈雪,一年市值超百亿,那么,喜茶为什么会成为茶饮行业的第一,在消费者心中有着一个独特的印象呢?

其实,我们很多人对喜茶的记忆并不深刻,而他们的每一个动作都是,把所有的心思都用在了产品上。

喜茶,年轻化,个性化。

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