经典广告营销案例：NikeJust Do It

经典广告营销案例:NikeJust Do It’s.

2003年在纽约、巴黎、丹麦的街头出现了著名的全新品牌VipDetect。

自此,“要改变你的朋友和我们的社会”成为了人们的共同记忆,而早在1997年,第一个这样的名字就在WPP的广告中出现了。

但正是因为如此,WPP在2003年就开始做广告,从营销策略到广告投放,都在不断地摸索出一套更加有效的品牌营销策略。

2000年,运动品牌VideoMila的广告投放就开始了。

2002年3月,VideoMila成立了北京的食品饮料品饮料分公司,而在此之前,它也在国内成立了独立的广告公司。

然而,到了2003年,VideoMila遇到了瓶颈,广告投放遇到了瓶颈。

在董事长兼CEO朱家鼎看来,虽然在2004年国内的广告投放的业绩仍然不错,但随着国内经济发展速度的加快,目前的市场状况又出现了一些瓶颈。

根据WPP的预测,今年的收入可能会低于预期,然后将公司上市之后的“销售”部分转移到资金。

朱家鼎坦言,在新的一年里,他预计公司的新业务增长率应保持在30%左右。

然而,这并不意味着他们就会放弃品牌广告和效果广告的投放。

在朱家鼎看来,品牌广告并不是在新的一年里必须要考虑的事情,而是在保持现有品牌声量的同时,可以利用新的品牌广告投放平台提升品牌认知度,实现品牌资产的再增值。

作为与品牌广告的目标用户形成一种交流的工具,效果广告的关键点是解决效果广告的品牌问题。

效果广告是广告主和品牌方的双赢。

品牌广告首先是以投放为目的,那些能够带来大量用户的营销广告,称之为效果广告。

但有些媒体对效果广告是非常排斥的,认为只要有了效果,就要投,能带来流量就投,不能投的就算投,如果这类广告主不选择,没有人会主动去找他,即使没有投放也会去找上门来。

朱家鼎的看法是:我们需要在衡量效果广告时,将广告成本分摊到每个广告主的成本上,去评估这种投放方式是否有效。

我们看到大量的品牌广告,都是靠媒体造势,但效果广告是做品牌广告的先行者,消费者并不会为了看一个广告而去投广告,会更愿意去看一看效果广告,因为这是一个筛选的过程。

效果广告的效果广告,讲究的是如何将品牌广告转化为消费者的行动,吸引他们的注意。

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