牛奶在博客的营销成功案例：如何利用博客吸引目标受众？

牛奶在博客的营销成功案例:如何利用博客吸引目标受众?

大家都知道中国乳业的市场前景非常广阔,如今中国液态奶市场的规模每年都增长保持在20%左右的水平。而且随着人们营养意识的增强,消费者对牛奶的需求也在不断增加。因此,未来牛奶在中国市场的市场前景越来越大。

一、寻找品牌代言人?

就像以前好牛奶“的味道”一样,大家都喜欢喝牛奶,特别是女孩子,更喜欢这样的品牌。而作为乳品行业的领导品牌,伊利也是看准了牛奶这个赛道的发展前景,决定将品牌代言人吴嘉琪作为首任代言人。吴嘉琪就是伊利签约的品牌代言人。吴嘉琪从1998年到2021年,连续多年担任伊利新农哥、伊利新农哥、伊利新农哥三大任品牌代言人,销售奶粉、大米、奶制品等一系列产品。

吴嘉琪还负责代言的产品是伊伴儿的“元气早餐”,由伊伴儿代言,借吴嘉琪对乳品的代言之力,伊利的伊利酸奶通过代言人的加盟,成为了首位在乳制品行业有一定知名度的品牌。吴嘉琪还负责线上直播销售,策划双十一品牌活动,促进销售额达1.02亿元。

吴嘉琪的合作伙伴为伊利。吴嘉琪作为伊利牛奶的代言人,在奶粉领域积累了不小的影响力,在业内知名度极高,在伊利、蒙牛、伊利、光明、大自然等品牌的产品销售上,也都取得了显著的成绩。而作为伊利新农哥和伊利新农哥的“杂交第二大品牌”,伊利的纯牛奶也能够卖得出去,实现了持续增长。

而当吴嘉琪参演的伊利新农哥时,由伊利集团副总裁童晨在《儿童百年》上映后代言的伊利纯牛奶,对于这次合作将带来怎样的影响?这也是要从品牌定位出发,进行市场调研后才可以考虑的。

什么是品牌间的联动?主要可以分为两个维度。

其一,是在同一个品类下的品牌之间,品牌之间的“联动”。这一点主要是为了让双方的合作品牌在用户心智中形成品牌的认知度。这种“联动”的过程,主要是为了借助营销传播中的流量的有效触达,提升后续的销售转化。

至于如何打造这样的品牌间的联动,品牌间的联动也要从产品端、服务端、渠道端以及传播端等多维度的切入,才能确保整个过程中产品品质的一致。但在这一点上,当下不少企业却并不完善,试图通过创意玩法进行有效的品牌联动,最终产生一种反作用。

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