牛奶营销策划方案：从需求出发，实现品牌升级

牛奶营销策划方案:从需求出发,实现品牌升级

首先,我们先来了解下品牌升级的三重作用。

需求是品牌升级的前提,也是品牌升级的基础。

为什么说需求就是品牌升级的基础,是品牌升级的前提。

所谓品牌升级就是在用户心智中塑造出一个品牌,然后通过营销手段和语言来向用户展示品牌升级的表现,是对于品牌的包装、logo、产品价格、服务等品牌元素,最终能够帮助品牌重新建立起一个,并且不断的提升,从而促进用户进行品牌升级的行为。

产品是基础,品牌是升级的根本,而升级的核心也就是产品。

所谓产品,即为品牌塑造的产品。

以方便食品为例,这个产品对应的消费群体,一般是学生和白领,而且又是快节奏的工作,而且经常是用碎片时间上网。

对于年轻人来说,他们追求健康,不像是老年人追求的健康。

而有了这个基础,我们就要进行产品包装的升级。

基于这个基础,我们对于产品的外包装、生产材料、服务等进行品牌内涵上的包装。

这就是为什么要包装好自己的产品,把产品做得更好,包装更有价值。

当然,这里面还需要指出一点,是包装产品不仅是产品本身,还包括企业产品的包装,企业品牌的包装,以及在产品销售过程中的包装。

一个具备社交属性的产品,首先必须具备有社交货币,也就是要具备话题传播性。

这样一来,就能让目标用户产生一种“说我想要它”的感觉。

就好比在Z时代,有话题就会有社交,就会有IP。

所以,当我们将产品包装做得很好,用户体验做得很好的时候,就会有自传播的开始。

同样,想要让用户主动传播,就要把产品的包装做得很好。

如何打造一个吸引人的、有社交货币的产品包装呢?

下面就从3个方面来谈谈。

包装产品,首先是满足用户价值,而不是产品本身。

我们很多企业做产品的时候,也是把产品的包装做成了游戏的。

同样是做娱乐功能,一个是明星发红包,一个是跟明星聊天,也就是把用户的娱乐价值给包装的很好。

你看,产品的包装本身也可以成为一个社交货币。

就比如游戏化营销,光靠红包是远远不够的。

你的产品功能、包装、体验,在用户的社交心理里面,是一个很好的传播介质。

这种传播介质也可以让产品成为用户的娱乐介质。

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