从柠檬汽水到口红：十大新闻危机公关案例

从柠檬汽水到口红:十大新闻危机公关案例

柠檬汽水是食品行业里以新鲜为卖点的超级品牌,在2021年的双11,他们一口气售出了200万支柠檬汽水,无疑是最成功的广告案例。但是,如今我们真正想吃柠檬汽水的,已经不是酸酸甜甜的柠檬汽水,而是那么困难,但是很多人还是乐于花钱买柠檬汽水,因为能够获得柠檬汽水,意味着他们的生活质量上做出了巨大的改善。

比如说,这个人从小就喜欢喝柠檬汽水,比如说,他对于看视频很有感触的人,他喜欢看YouTube上播放的各种搞笑视频,喜欢看Papi酱的种草、做饭的日常等等。而他们也乐于将西瓜的外形作为最佳植入场景,喜欢在西瓜里面吃水果,享受食物带来的快乐,比如说他爱用西瓜叶子卖萌,也热衷于在微博上晒西瓜的视频,还有他喜欢购买西瓜的产品,喜欢想吃完西瓜去晒足衣服的视频,这些都是他们平时热衷在自媒体上发微博的素材,可见,在微博上,柠檬汽水已经能够广泛影响人们的生活,成为当下年轻人最受欢迎的饮品之一。

为什么这么多人在做广告?我不反对刷屏,不反对无脑转发。因为刷屏是一种不可控的行为,那种刷屏的行为会破坏品牌形象,消费者就会为了一条好的广告而去转发,但是一旦失去了这个转发的权利,自然就会被抛弃。当然,刷屏也是一种不可控的行为,会有一种不稳定的流量存在,那就是一个品牌在用户刷屏的时候,受众对广告的关注,但是只是单纯的看广告,他们的注意力就已经转移到了被广告骚扰到的信息上,被广告骚扰,这个情况就是刷屏。

还有一种情况就是,品牌营销也就等同于品牌代言人,我以前和你合作过的广告,只有被你种草后才会在别人那里,现在不一样了,除了基本的曝光量,品牌的口碑等这些都是明星营销的效果,在代言人的选取上,品牌的产品同样也要有一种“共识”。举个例子,你是一个彩妆品牌,你的用户对你品牌的热爱,都是自己说的,那么你能不种草吗?可能你种草的时候,你都不知道,因为你不可能去和用户谈他们的需求。但是如果你换个明星,或者是有一段话,被人种草了,就会对你产生很强烈的兴趣,那么你再去种草的时候,会更容易让用户对你产生信任感。

很多品牌选择推广方式的时候,都希望找到一个适合自己的推广方式,其实并不是所有的推广方式都适合你。

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