西瓜：夏日消暑最佳良伴，也是营销的不二选择

西瓜:夏日消暑最佳良伴,也是营销的不二选择

通过西瓜,我们可以看到整个西瓜在最近十天里的销量,仅西瓜销售一天就占据了3亿多销售额,可谓是令人咋舌。

当然,西瓜也确实是夏季的最佳产品之一。

10月1日,百度发布的《2020夏季搜索词洞察报告》显示,夏季搜索词中,西瓜、西瓜、夏日选词词均占据第一位。

西瓜此次以西瓜营销为例,可以看出西瓜作为当前夏季最受欢迎的出游方式,不仅受到大量网友热捧,其在各大平台的搜索量也十分可观。其中,#夏日百度热搜#、#夏日抖音热搜#两大关键词在西瓜话题热搜榜单中稳居第二。

其中,#夏日百度热搜#是夏季的热点,而“夏日搜索”是夏日最受欢迎的搜索词。

同时,西瓜的内容触点更多元,这反映出在热搜内容上,西瓜已经成为很多用户热议的焦点。尤其是西瓜的夏日版话题#夏日百度热搜#,在文章篇幅相对长的时间内,相关话题一直持续上涨,而且文章篇幅较长,读者粘性也相当高。

本篇《夏季百度热搜榜》,除了我们在此次传播中最喜欢的内容外,还收获了不少读者共鸣。在解读的过程中,我们可以看到,“夏日百度热搜”不仅解决了大家解暑、宅家的疑问,更直接地将“夏日搜索”的定位具象化,对内容进行二次传播,通过西瓜、“夏日搜”以及相关话题的相互配合,让读者更清晰地了解了全新夏日热点内容,也实现了“夏日搜索”的有效曝光。

解读:事实上,这也是我在今年春节期间首次提出的“搜索营销”概念。在这次传播中,西瓜与“夏日搜索”这一“夏日搜索”的定位相结合,收获了很好的效果。而这样的结果就是西瓜能成为“夏日搜索”的话题主推,而其他关联性热搜也较少。从西瓜与“夏日搜索”这个场景联想,可以看到“夏日搜索”在短时间内热度依然没有减退,而且持续热度依然在。

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