互动营销，尽在厅堂——打造独特的品牌体验

跨界营销,尽在厅堂——打造独特的品牌体验

谁也没有让用户和品牌互动起来,除了品牌要融入互动的场景之外,还要以用户的需求为导向,从用户的角度出发,建立合理的品牌互动关系。

用户需求是对的,但是与品牌没有共鸣,可能就是“你需要”。所以,想要满足用户的需求,就要找准最适合自己品牌的沟通方式。

品牌可以根据用户的需求建立沟通的场景,跟用户建立情感沟通,与用户建立情感联系,从而树立品牌的形象,与用户建立感情上的沟通。

那么,如何从用户的角度出发,实现品牌互动?

一、用户需求:即与品牌的价值观与理念相符合

有时候我们发现一个广告都会自带极大的违和感,当我们开始关注到一个品牌的时候,无疑我们已经陷入一个信息过载的陷阱里。

所以我们做品牌需要打造一种契合的价值观,并且能够在消费者面前让消费者主动去了解。

品牌的价值观与理念跟用户的价值观也是基于用户需求。

我们可能会发现,同样是一个广告,用户买的时候,需要注意的是情感上的差异。

举个例子,SKII的这幅广告,它有着更加丰富的品牌内涵。

这则广告之所以会造成丧文化,是因为其实我们每个人在身上所获得的体验,都是有着自己独特的感受。

像爱马仕的“爱马仕,最爱马鞍”这样,这些产品除了给我们一种舒适的享受,其实是传递了一种生活的质感。

为什么会受到这些消费者的青睐呢?我们可以想一想,我们每个人身上的体验,都是不尽相同的。

对于我们自己来说,大多数时候并不是因为一款商品可以给我们带来优越感,而是因为它带给我们一种生活的意义。

换句话说,也就是说,我们每个人其实都希望自己在我们的生活中能够有一种全新的体验。

二、品牌的差异化价值观

品牌的差异化价值观,其实是我们每个人在生活当中的潜意识,也是企业的使命。

当我们在生活中所拥有的价值观,我们就会自动地将其注入到我们的企业当中。

当我们想要去传播一些我们自己所拥有的价值观的时候,就要去针对我们所拥有的价值观,找到自己的诉求点。

这个诉求点并不是随随便便就可以找到的,我们需要去分析,并且进行筛选。

而找到了诉求点之后,接下来我们就需要对这些诉求点进行针对性的展示。

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