SEM推广账户的层级结构分析

SEM推广账户的层级结构分析

从账户结构上看,其分组结构设置主要包含以下三个方面:

分析企业要推广的业务,可以根据业务属性去选择关键词,企业选择关键词的方式主要有两类,一类是核心词,另一类是外延词,即企业要推广的核心产品或业务相关。其中核心词一般是企业产品或业务的主打关键词,其广泛性、点击量较多,长尾词一般指的是品牌,这类关键词搜索量较少,竞争度比较大,无法展现在首页的业务,当然流量也不一定会有多大。

也称企业名称或产品名称,与核心词类似,但同样属于核心词,一般称为品牌名,比如:上海租车、上海通用等。

不同的推广业务类型设置不同的推广组。

为核心关键词,常用的通用名称与推广组。

设置关键词名称时需要注意的是:

1.同一个推广计划内不允许设置多个关键词;

2.同一关键词的推广组内,关键词的设置要统一;

3.同一关键词的推广组内关键词设置,最多不能超过20个,关键词的匹配方式要统一(一般建议关键词的匹配方式是广泛匹配,即当消费者搜索词的两个以上且出现的,都是同个推广计划下的关键词);

4.推广组内关键词不能重复堆叠,也不能有关键词堆砌现象(即相同的关键词在推广组内出现的频率不能超过8次);

5.企业名称和推广组名称不能重复出现;

6.推广组:以关键词为导向的推广组。

可以从以下几方面入手设置关键词:

1)推广组的名称:包括搜索词和推广计划。

一般来讲,营销推广的核心词不超过30个,不同的产品类别关键词设置不同。

2)推广组的名称:包括品牌名称和产品名称。

一般来讲,关键词的搜索原则是:精确匹配。

3)推广组的名称:包括项目名称和行业名称。

关键词的选择与推广组内关键词的设置有关,一般而言,推广组内关键词的选择要遵循以下原则:

1.关键词的准确性:每个推广组内关键词的准确性,必须保证与企业网站、行业内网站、关键词相关,能够满足用户的需求。

2.关键词的竞争度:每个推广组内关键词的竞争度,必须与行业内网站、关键词不一定相同,与用户搜索习惯相关。

3.推广组内关键词的数量:每个推广组内关键词的数量,必须控制在5到10个以内,较少,过多,容易造成过度竞争的结果。

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