荔枝给你一个无限可能的故事

很多人可能都说,荔枝庄好像没什么故事可讲,我们的品牌大卖了,但是这不是一个长久之计,如果把这个故事讲好,也是很有意思的事情。

褚橙,因为讲了千千万万个故事,甚至包括这三个人物,在进行营销推广的时候,都可以给你一个无限可能的故事,并且给他不断的传递给消费者。

其实很多人买的时候不都是因为吃了好,而是希望里面有一点点美好的东西,而不会去购买一个没有故事的产品。

你买一个东西,不是因为它真的很好,而是它的包装本身真的很好。

比如说你要去听音乐,是不是就想听一首什么是《失恋33天》,还是什么是失恋33天?我可以从你眼前的音乐马上看到一种什么是失恋33天,而且这种听起来很真的,但是又很真实的感觉,而且失恋33天是一个非常奢靡的日子。

所以我觉得这就是一个非常好的营销,所以大家可以看到它里面的一个品牌口号,它讲的是诗和远方,通过音乐的力量跟别人进行交流,让消费者通过音乐的力量跟品牌产生共鸣。

木兰姐:那这就是通过音乐能够加强和消费者之间的联系,通过这样的交流让消费者对品牌产生好感,并且通过音乐给予品牌价值观,从而建立品牌信仰,通过这样的沟通方式,让消费者信仰品牌产生依赖,并且形成购买。

第四,我们说到价值观,价值观其实就是品牌的灵魂,包括我们在不同的时代,我们能够回想得最深刻的一句话是什么?那是一句话,我们每个人都要明白我们应该给消费者提供什么样的价值观。

木兰姐:那这个价值观并不是品牌所能够决定的,它是包括我们今天所讲的内容,以及我们怎么样去找到这样的一个价值体系,怎么样去创造这样的一个价值体系。

在木兰姐以前的课程里面,提到过一个方向,叫做文化品牌。

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