穿上丝袜，让你的营销更上一层楼

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在王老吉年关之际,王老吉老产品“王老吉红罐凉茶”上市之际,推出了一组主题为“一起过春节,一起嗨吃年夜饭”的产品海报。

而在海报中,王老吉推出了两组人字主题——“过吉祥年,喝王老吉”和“发红包,不发愁”,旨在为你一起过春节。

在海报中,有一句很有意思的话:“每逢过节,鞭炮声声声此起彼伏,把春节过成了一年的梗”。

作为一款碳酸饮料,王老吉在不同的节气里推出了两组海报。比如:万圣节、元宵节、年糕节、万圣节、中秋节、感恩节、腊八节等等。

王老吉的“过吉祥年,喝王老吉”到底是哪个元素,让营销人以脑洞大开的脑洞创意,却收获了好的效果?

而就在这样一个活动期间,王老吉官方微博也为这个活动开通了新的营销IP——“王老吉快乐起来”。

对于每个活动,都在让人“过吉祥年,喝王老吉”的文案配上王老吉的海报。

除了海报,每次微博话题,除了蕴含着王老吉的元素之外,其他元素,都被巧妙地利用起来,成功打开了消费者的参与欲望,让消费者主动地“参与”到品牌的营销活动中来。

如今,王老吉的大手笔营销活动,已经取得了卓有成效的效果。

王老吉在今年4月推出了“王老吉庄园”,该庄园是美国著名的种植体,是中国“最大的”山茶产区,养料深厚,生根茂盛,具有地域性,产区水份均衡,颗粒细密,保鲜性能优良,产区气候适宜,土壤质地较好,潮湿干燥,适合茶树种植,山洪、洪涝灾害等环境的,这是王老吉既能保证饮用的纯净,又能让消费者安心饮用。

在如此竞争激烈的环境下,更好地为消费者创造健康的消费环境,体现“预防上火的饮料”的品牌诉求,并且推出“王老吉庄园”和“王老吉红罐王老吉茶”,王老吉先“营销”,后“推广”的广告宣传,无不表明王老吉的“网络品牌营销”的成功。

王老吉的网络营销是个典型的网络整合营销成功案例,它成功的根本,不仅仅是整合营销,更是一个整合的营销的成功案例,能在一定程度上稳固一个老品牌的地位,让老品牌在新时代下突围。

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