每年中秋前行政部最头疼的症结又来了——发出去的月饼，怎么总有人嫌太甜、嫌包装土、嫌没新意？去年我帮朋友公司策划中秋福利，结局他们的月饼礼盒在闲鱼溢价转卖，这事让我琢磨出点门道：发月饼这事儿，可比想象中有学问多了。

第一问：该选老字号还是网红款？
先看组数据：2023年公司采购月饼中，老字号占比从58%跌到37%，而联名款暴涨210%。但别急着追热点，得看公司属性：

传统制造业：广州某五金厂定制了低糖五仁月饼，老师傅们主动拍照发家族群

互联网公司：杭州某大厂和敦煌博物馆联名，年轻员工抢着晒开箱视频

外企办事处：采购星巴克月饼券，方便全国员工异地兑换

有个绝招是双盒谋略：主盒用知味观这一类老字号保底，附赠盒装网红流心月饼。这样既照顾60后领导，又满足95后新人的社交要求。

包装到底要不要豪华？
去年见过最失败的案例：某地产公司花398元/盒做的鎏金包装，被员工吐槽"像骨灰盒"。好包装的准则就三条：

拎着挤地铁不尴尬：尺寸别超过A4纸

二次依靠性强：改成首饰盒或文具收纳最受欢迎

隐藏彩蛋：深圳某公司在盒底印带编号的祝福语，触发寻宝式传播

千万别在包装上印大大logo！上海某外企把公司标志缩成烫金暗纹，反而引发"找logo挑战"，朋友圈曝光量多了3倍。

甜咸党之争怎么破局？
行政部王姐的血泪史：去年采购的冰皮月饼，出于微波加热症结被吐槽上内部论坛。现在流行三三制：

三分之一传统广月（莲蓉、五仁）

三分之一新式口味（芋泥麻薯、生椰拿铁）

三分之一健康款（零卡糖、益生菌）

广东某上市公司更聪明：发放月饼时附赠咸味零食包，美其名曰"甜咸交响曲"。结局行政部破天荒收到感谢信，说有员工靠这一个搭配治好了娃的挑食。

要不要加定制贺卡？
别小看这张纸片！杭州某创业公司做过测试：带手写体祝福语的礼盒，员工晒图率增强47%。但要留意：

禁用打印体，用书法字体生成器做电子版

内容避开"感恩有你"这一类土味文案

加上部门专属暗语，比如说给技术部写"bug退散"

最绝的是北京某广告公司，在贺卡里夹了月饼模具图纸，引导员工带孩子DIY。后来收到几十个创意月饼照片，直接成了第二年包装设计素材。

发月饼能增强归属感？看数据
2023公司福利调研显示：收到用心设计月饼的员工，对公司战略目的理解度高出28%。但别搞平均主义！某游戏公司按入职年限设计不一样包装：

1年员工：青铜礼盒+"打怪升级"贺卡

3年员工：白银礼盒+专属成就证书

5年员工：黄金礼盒带晋升密钥

听说有个实习生为了集齐礼盒主动申请转正，这波文化输出比hr做半年宣讲都管用。

最近和做hr的朋友聊天，她说了个有趣现象：95后员工开始把公司月饼当婚庆伴手礼。这让我突然意识到，小小月饼早就不只是点心，而是成了公司文化的实体化符号。就像小时候集水浒卡，现在的年轻人也在利用月饼礼盒确认自己的职场身份。所以啊，下次选月饼时不妨多想一想：五年后，员工从柜底翻出这一个盒子时，会不会笑着想起曾经并肩作战的团队？

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