从0到1：成功打通四川冶金媒体圈的发稿经验

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什么是公关?公关活动是指企业发现或挖掘准内外部环境的变化作为契机,通过活动传播等手段,更有效的促成该企业的某项经营活动的过程。

一、为什么要做公关活动?

1.伴随着传播媒介的多元化,传播环境的复杂化

传播环境的复杂化使得人们对传播的要求也越来越高,为此,在传播活动之前,必须弄清做什么,怎样做,以及如何做。这种环境的变化,直接影响了公关活动的目的和手法。

2.公众对传播媒介的认识变化

接受信息和接受信息的渠道和方式的变化,对人们接受新事物有很大的影响。

3.传播媒介对人们消费选择的变化

媒介选择的变化,对消费行为、消费心理有很大影响。

4.媒介特点的变化

传播媒介的特性,是在新媒体的基础上发展起来的。

5.消费者的变化

传播媒介是由公众使用媒介习惯,而变化不是由外部环境决定的。

6.媒体的种类变化

单一媒介的功能性存在,无法适应多种不同类型的消费需求,无法适应多方面的个性化需求。

1.消费者的概念变化

传统的消费者被称为被动接受者,他们对产品或企业的一切信息都不会留下太深刻的印象,在选择产品时也会用到“主动”来选择。

2.消费者的认知变化

在传统媒体的时代,消费者对品牌的认知是相对被动的,而在新媒体时代,信息反馈和传播方式的改变,使得他们“被迫接受”品牌信息。

3.消费者的兴趣变化

在网络营销中,消费者的兴趣与需求不断地在变化,他们不再对同一产品的多种产品形成特定的印象。

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