香奈儿的软文营销：让品牌更具魅力

香奈儿的软文营销:让品牌更具魅力

说到香奈儿,大家通常想到的是一款主打梦幻设计师的名牌香氛,这也就不难解释为什么香奈儿卖的比其他同类产品贵很多的原因。香奈儿进入中国已经有了二十多年的历史了,但是这家香奈儿却经历了一个品牌的兴衰历程。直到2004年,香奈儿和百丽公司合并,简称千丽,一个新的品牌诞生,百丽才是一个香氛品牌。一个品牌诞生一个品牌,被人称之为百丽,这个新兴品牌成立后,百丽才意识到,这种从诞生之初的成就在之后的阶段中留下了传奇色彩。

故事化运营的优势在于,以故事的形式呈现品牌,甚至能够很好的让品牌具有感染力,让人们从听到这个故事开始,就想到那个品牌,并且想到这个品牌所带来的切身利益。这样的方式也能够让消费者产生共鸣,引发情感共鸣,进而成为消费的购买力。这种情感和故事化运营的方式,在这个趋势中也屡见不鲜。

不难看出,想要与品牌形成长久的情感共同体,还需要在产品层面,不断丰富产品形态,不断丰富品牌内涵。而打造并突出品牌,构建品牌与消费者之间情感的共同体,就是一种很好的方式。所以,品牌与品牌之间,才可以在情感上有所认同。

塑造品牌与消费者之间的感情共同体,是品牌实现长久发展的关键。

企业想要通过品牌与消费者建立起情感共同体,那么就必须要构建起一个紧密的品牌核心价值观,并通过长期的实际运营和维护,建立起一个牢固的情感共同体。

品牌核心价值观的建立,需要围绕着一个品牌的核心价值观,进行持续的文化输出。

从产品、品牌到价值观,都需要贯穿着品牌的生命周期。就像是小米手机发布时所强调的一样,要懂得创新与创造,紧跟时代潮流,不断注入新的内容。

而树立品牌的价值观,则需要坚持在特定的时间,特定的场合,特定的人群中,去展现品牌。

在这个过程中,也要塑造品牌、沟通品牌、展示品牌,以此来帮助品牌完成消费者的购买与使用。

最后,品牌价值观的形成,需要做的,是要使品牌具有“性格”。

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