新闻营销与软文营销：如何选择合适的营销方式

新闻营销与软文营销:如何选择合适的营销方式

目前新闻营销一般指企业在开展新闻营销时的整体营销规划,是借助新闻、通讯、网络等手段来达到企业品牌和产品的推广、宣传的目的。

通过新闻的形式和手法,多角度、多层面地诠释企业文化、品牌内涵、产品机理、利益承诺,传播行业资讯,引领消费时尚,指导购买决策。这种模式非常有利于引导市场消费,在较短时间内快速提升产品的知名度,塑造品牌的美誉度和公信力。

虽然新闻营销和软文营销的操作技巧很重要,但是在具体操作上,还是有较大的差异的。

以脑白金为例,这个产品属于保健品行业,最开始是一种保健品,被冠以褪黑激素,后来扩展到了科学范畴。

当人们需要睡眠时,就会想到脑白金,但也会有各种各样的保健品被研发出来,比如:松果体、褪黑激素、等药物。

对于这些功能性保健品,一般的消费人群没有太多的认识,也不知道产品能满足什么需求,因此会有一种不信任的感觉。

脑白金的软文就是为了这种痛点进行策划,进行市场调查,为消费者们提供有针对性的解决方案,并推出了一系列的广告,同时软文还登上了各种新闻头条,在广告之外,提升了脑白金的知名度。

在信息泛滥的时代,只有铺垫,才有机会吸引到消费者的关注。而一篇铺垫,最好是在有足够量的软文后,进行“包装”。

一篇好的软文,既可以解决读者的“心理问题”,也可以满足读者的“精神需求”。软文要有非常重要的特点:卖点。

自助投放软文平台了解到,这个卖点在软文中最好以“消费者的需求”作为主线,最好是能满足消费者的产品功能,最好能让消费者在阅读软文时就明白,这个产品会有哪些好处,如何使用,等等。

自助投放软文平台了解到,软文推广营销和广告不同,如果消费者在读完一篇软文之后,没有任何感受,后面的软文再精彩,也没有用,这样的软文是没有意义的。

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