卫龙小面筋推广软文：小众美食，大众口碑

卫龙小面筋推广软文:小众美食,大众口碑

众所周知,小众食品在人们的生活中占据着重要的位置,在当今时代,人们的饮食风格已经从“原味”“养生”“调味品”逐渐转变为“养生”。那么,小众食品如何进行品牌营销呢?小众食品的营销策略,以我们所熟知的卫龙小面筋为例。

在小众食品中,卫龙的品牌营销是顺应潮流,采取营销策略,让年轻人吃到了更新鲜的小面筋,又在小众人群中形成口碑,并且好评度不错,进而为小众食品做了营销推广。

在此基础上,卫龙确定了“小众”的定位,以及不同细分品类的差异化定位,在营销层面,卫龙开始进军社交媒体,通过社交媒体营销,让小众人群成为热议话题的讨论者和有些小众细分品类的意见领袖,

通过各种线上线下互动营销的方式,推出了“辣条味”的网红菜品“卫龙臭豆腐”,此外,还利用微信、微信朋友圈等社交媒体平台打造了“分享辣条相关美食”的话题,引起了网友对其美味产品的关注,以及不同品牌的搭配,为辣条带来了不小的品牌影响力。

“臭豆腐”一词,在网络流行后,卫龙还借用了流行的“晒黑”手法,通过各大社交平台进行社交宣传,以分享辣条的同时,借助品牌和代言人的身份,推广产品。

此外,卫龙还充分利用微博营销,发布软文、微信,在社会化媒体上开展了宣传,提升了辣条品牌的知名度。

2012年12月13日,卫龙投放微博推广了一条“广州卫龙辣条,有料!”的广告,在当时轰动了微博。在这个大型商业活动中,卫龙要实现的目标,就是把广告展示在更多的消费者面前。

经过媒体的不断普及,“垃圾食品”成为了一个新闻,因此,与此同时发生的新闻,从来都不是消费者想要看到的,这与卫龙品牌的广告语“还是辣条,味道好”完全不谋而合。

事实证明,在接下来的3年时间里,卫龙的公关团队又先后对各种不同的话题进行了多次发酵,使得话题的舆论度,也向着正面的方向发展。

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