软文大师：提供软文，点燃品牌传播新视野！

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服务语:妙构品牌传播四部曲,轻松搞定市场!

品牌之间的传播和营销(内容、渠道、传播),一场新媒体互动的形式(媒介、渠道、互动),整合传播开创了以下四步的发展模式:

1、提炼传播核心信息,打动用户

围绕产品信息,提炼品牌核心信息,主要集中在传播主题、传播形式、传播内容、传播媒体、传播调性上,既让用户清晰的了解到产品信息,又让用户清晰的感知到产品信息,最终认可该品牌。

2、放大传播价值,打动用户

整合传播的核心,在于让消费者从一种被动接受变成主动参与,让用户有身临其境的感觉,从而增加传播的黏性。

3、激发用户的购买欲望,激发购买欲

1)创造缺口,激发需求

消费者的购买欲望,一般分为强烈的欲望和冲动,前者是在看到产品之后,便能对其产生购买的欲望。因此创造缺口,能够让消费者产生强烈的吸引力,但还是不足以引发其欲望。因此创造缺口,有两个途径:

其一,第一个是在入口,能够吸引消费者的关注,如提供详尽的资料或数据,证明产品的质量;

其二,创造一个让消费者信服的画面,让消费者觉得这个产品是值得信任的,从而愿意掏钱购买。

比如在如何购买化妆品,大多数女性并不会仔细阅读这些资料,而如果药店在推荐药品,就会推荐该药品。文案在提供解决方案时,通过描述在医院里皮肤白皙、手经嫩滑、肌肉松弛的部分,引起消费者的兴趣。

另一种方式是挖掘一个消费者的购买动机,如该商品能给消费者带来哪些好处?为什么要购买该商品?是因为该商品能给他们带来什么样的形象?这些好处可以为消费者带来什么利益?或者为什么选择该商品会为人们所购买?最后要加上一个消费者的压力,也就是消费者对商品产生的恐惧程度。

写文案时,要善于发现消费者的痛点,用消费者的口吻描述出来,只有这样,你的广告才能让消费者有身临其境之感。

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