软文化是什么意思？揭秘新媒体时代的文化传播方式

软文化是什么意思?揭秘新媒体时代的文化传播方式

一是说所谓的“文化传播”,包括广告的营销、传播和公关。

二是说所谓的“媒介传播”,包括新闻传播、纸媒传播、电视传播、网络传播和人际传播。

三是说所谓的“受众传播”,即由于传播对象的不同,传播内容也会不同。

一、新媒体时代的文化传播方式

新媒体时代的来临,传统媒体的优势正在渐渐弱化。

但是,作为一种新兴的媒体形式,其重要性依然不可低估。新媒体传播具有便捷性、受众广泛性、信息及时性等优点。因此,通过新媒体平台为商家进行宣传推广具有重大优势。

二、新媒体时代的文化传播方式

现代人对新媒体的理解和使用,既离不开其传播内容的丰富、迅速,又离不开其传播主体的多元。

首先,新媒体的传播主体变成了由“网民”和“公众”构成的“两头”,从“网民”的角度看,是在网络上搭建的一个“虚拟空间”,即“信息的社会属性”。这一特点为商家所需要的新媒体传播主体,只有这样,商家才能像“虚拟的网民”一样,时刻保持与目标受众的沟通和联系,提高受众的黏度。

其次,新媒体的传播载体,如智能手机、平板电脑、车载导航仪等都是属于新媒体传播主体的范畴,使得商家在进行宣传推广时,不仅可以将产品进行宣传,还可以同时为受众提供信息发布、信息互动、信息共享等一系列功能。另外,新媒体传播的主体与传统媒体传播主体有所不同。商家在进行推广宣传时,一方面要重视网络舆论的引导,一方面要将产品信息进行发布和传播,对于网络舆论引导,商家需要进行专业的舆论引导。

第三,新媒体传播主体数量众多且持续时间较长。目前新媒体传播主体已从初级群体逐步向着精英群体发展,其中一部分达到了一定的规模,而另一部分也开始走上大众的道路。据统计,自2011年起,我国网络舆论场中正面舆论声量占比从35%增至53.45%,其中正面舆论声量占比为44.75%,负面舆论声量占比为23.31%,而负面舆论声量占比则为45.41%。面对日益激烈的网络舆论环境,商家在进行推广宣传时,不只要重视对互联网的有效运用,更要重视对产品及相关信息的质量把控,让网络舆论环境更加健康、稳定。

新媒体时代下的品牌营销

产品、价格、渠道和促销作为营销策略的三大基本内容,都要围绕着消费者的需求而进行。随着互联网的迅速发展,越来越多的消费者开始使用互联网来获取信息。

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