明星代言软文：点燃潮流风向，引领新媒体时代

明星代言软文:点燃潮流风向,引领新媒体时代潮流

从2012年开始,各大品牌开始陆续步入电视剧的黄金时代,广告植入开始不断升温。尤其是以可口可乐、椰汁为代表的碳酸饮料,更是出现了一大批明星代言人,成为炙手可热的香饽饽。其中,与电视剧相结合的广告植入,是广告植入的一种重要方式。

可口可乐是其中较为知名的企业之一,是我国饮料行业的巨头之一。2010年,可口可乐在中国市场的广告营销力度持续走高,从去年四季度的30~50亿元猛增到2010年的469亿元,占据中国饮料行业的第一位,然而最近几年,其势头却不如以往,其原因是:近年来,随着中国经济的高速发展,广告营销力度持续走高。尤其是伴随着消费升级时代的到来,消费升级,特别是近年来,消费者的消费理念发生了改变,现在越来越注重产品的品质和服务的品质,逐渐追求品牌的内涵和精神价值。可口可乐与消费者建立的关系正在发生深刻的变化,过去对品牌的高度关注和对服务的高度关注已经不再停留在看过多少广告,企业所能依靠的广告投放力度也在持续降低。据了解,可口可乐中国有近2亿的产品不经过广告商和代理商的精心设计,而能够推广的产品也只有10%左右的数量,这对于一个刚成立的企业来说是个巨大的挑战。因此,就在可口可乐身兼多职的跨国公司与国内企业主们上演着这场大戏,不仅抢占了消费者的心智,还使可口可乐在中国成为年轻消费者心中的“经典”品牌,正如可口可乐的产品系列如此。

二、为何可口可乐就在中国如此成功?

说起中国的可口可乐,很多人脑海中都会浮现“全球一流”、“全球领先”这样一个词,那些家喻户晓的品牌除了全球一流之外,实际上,还拥有着广大的消费者。他们在中国,有着几乎每一个都可以被找到的空间。而且每个品牌的名称,都蕴含着自己独特的气质,代表着自己的形象。可口可乐在消费者心目中的形象,直接与我们日常所接触的饮料中各类的饮品类别形成了鲜明的对照。如果在产品上没有明显的差异化,那么,消费者对可口可乐的印象就会相对有限。

而随着中国市场的进一步扩大,可口可乐的这一印象,也越来越成为了人们脑海中所熟知的名字。如今,“黑加黑”、“雀巢咖啡”、“劲酒”、“中华鳖精”等知名品牌也已经在人们的脑海中根深蒂固。

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