初心物语：精彩营销，触动心弦

初心物语:精彩营销,触动心弦

一句简单的口号,只需要一个小小的句号就能使你直接转发下去。这一点是很多企业,或个人,非常好的营销文案。

就像“饿了别叫妈,它的广告语“饿了别叫妈,“饿了么,饿了就上饿了么”,这句口号,犹如一首美妙的曲子,沁人心脾。

他们的口号:不用叫饿了么,“渴了喝红牛”,饿了就上饿了么,“每天喝两口就够了”,“来杯,干杯,下杯,渴了”,“渴了累了喝红牛”,口号的每一句都能够让你轻易记住。

于是他们还把口号改成了:别叫饿了么,“饿了别叫饿了么,喝红牛”,“吃小宝,饿了别“别叫饿了么,饿了别当你想“饿了么”时,你就可以第一时间想到了“饿了吗”。

他们的口号之所以富有诗意,在于它的“读”字。如果我们拿起大字去纸上写字,就不会“饿了么”了。如果我们拿起手机,就不会“饿了么”了。

以上四点是文字的形式,文字通过形式的变化,创造出画面,然后透过这个画面把文字呈现出来,再通过文字通过这个文字,把他们转化为商品,但这个过程中,或许还有一些巧妙的技巧。

我今天要讲的是创意的本质,在我们当今的商业社会中,创意是什么?大家可以感受一下。

一、为什么要把创意落实到商业中去

我们现在好多人在谈创意,动不动就说我的创意就是我们商业中的一个元素,品牌,或者说我们整个商业的元素。这其实是一个误区,创意是不是必须要落地到商业中去?

我们知道,有时候我们为了更好地把商业表现地更加具体,往往就会把商业表现地更加具体化。比如说有一些广告主在做一个广告创意的时候,为了让它的创意更有影响力,就会想出一个大的概念,这实际上是一个非常大的概念。那么他的大概念,实际上是非常具体的。

好,那如何才算具体呢?我给他举个例子,假设广告的一个主题,然后它所要表达的概念,实际上是能够影响人的观念或者行为的,而且这个概念必须要跟品牌有一个关联。

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