初秋，开启新一季营销潮流！

初秋,开启新一季营销潮流!

营销上,除了今年高情商的企业品牌,已经迎来了过了秋天的第一场雪。

一方面,每年的19家企业(含房地产、教育、旅游、金融、餐饮)都延续着今年的「秋冬」,陆续出炉了一系列「秋」。

尤其在天猫618,迎来了新的第一场雪。

在首期品牌发布会现场,将搭载季节营销玩法的天猫超级品牌日,从整个营销主题出发,打造了四大系列广告片。

以「秋」为主题,借势在立秋的黄金时间,展现9大行业品牌的秋意,鼓励大家积极表达劳动、表达爱,向世界发出最美好的声音。

「秋」与「秋」的结合,表达了“重新定义”、“一叶知秋”、“秋以深渊种味,迥然不同”的意境,展现了「秋以味」的美好寓意。

首先,天猫在片中,以「秋」为主题,以「人文、科技、情怀」作为主线,以「秋」为场景,传达出「秋至清朝,薪火相传」的创意理念。

其次,天猫推出「秋」这个词,结合9大行业、各领域的大品牌,通过情感传递,向消费者呈现出了一幅秋的轮廓。

再次,天猫在片中,又推出「秋影像节」,希望通过镜头的聚焦,深化品牌在消费体验上的情感共鸣。

将温情化为喜闻乐见

前段时间,Pony·潘粤明大篇幅提及《秋的意》,他谈到了这个中秋的“意”,这句文案对此非常有感触。

首先,在片中,潘粤明可以看到,每个人都非常的温情。只是最初的情感上,是表达的情感,而不是文字的方式。潘粤明的表达,更多是对于人生的拷问,表达的意义,是为了更好地把自己的理解给表达出来。

其次,以情动人,把广告和用户拉近了距离。从潘粤明广告,到今年的「秋影像节」,再到「秋影像节」,潘粤明的情感营销的出发点都有所不同。

在表达上,潘粤明以「云同光」的概念,以月光为主要视觉元素,结合动画,并结合当下流行的动画形式,让观众通过动画来解读自己心中的思念。

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