品牌故事推广软文：用文字讲述品牌的魅力与温度

品牌故事推广软文:用文字讲述品牌的魅力与温度

在现代市场竞争激烈的今天,消费者购买产品的时候,最为关注的不是产品质量、价格,而是一种新的生活方式,新的生活态度,也就是品牌故事,它直接影响着消费者的购买。就像褚橙,单从包装上就很容易联想到其背后的故事。如果褚橙还是当年的老产品,那么,它必定会在很长一段时间内成为市场上的“爆款”。

如果将所有的品牌故事都表现在品牌故事中,会显得“老生常谈”,没有温度可言。然而,从诸多品牌故事中选择某一题材,精心写作,在塑造品牌形象的过程中,只需要几招就可以让品牌故事更加“温暖”。

品牌故事,既要将品牌具象化,更要用创意来表达,以创意的方式来将品牌故事具象化,而要在故事中巧妙地植入品牌精神和品牌价值观。

1、突出品牌特点。

将品牌故事,体现品牌独特的特点,可以给人留下深刻的印象,从而让品牌故事具有“穿透力”,使品牌和产品拥有了内涵,使之成为能够向消费者传达品牌精神和内涵的载体。比如农夫山泉,把水源地取供于千岛湖,体现品牌的“天然”,表现了品牌的“品质”。

通过品牌故事,体现品牌的产品特点,可以使品牌故事更加丰富多彩,使得品牌故事成为消费者、消费者的生活教材。比如海尔,通过塑造温暖而感人的品牌故事,使品牌成为具有人文气息的企业,使海尔品牌具有鲜明的文化底蕴,使其品牌成为能够为消费者和员工所称道的品牌,为公司输送优秀的产品。比如海尔的“砸冰箱、砸核桃、砸瓦子”等砸冰箱事件,使海尔品牌得以广泛流传。

通过品牌故事,让品牌具有鲜明的个性,使其更加个性鲜明,从而使其更加突出,使其能够给消费者留下深刻的印象,增强其对品牌的个性印象,并且可以起到企业所要求的“量体裁衣”的作用。例如,海尔通过塑造温馨而又具有灵性的品牌形象,使其更为富有朝气。

2.品牌设计的四大原则

品牌设计的四个原则,包括整体的原则、特征的原则、任务的原则以及众方面的原则。

从心理学的角度来说,人们总是会将同一事物的诸方面的因素综合起来,并以相互影响的形式存在,并且在不同的方面之间有着千丝万缕的联系。当企业在设计品牌时,就要考虑到它们的整体与局部之间的关系,即整体的品牌的外形、整体的形象以及总体的品牌主色调。

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