做百度推广必须要有网站吗？

街角王阿姨的煎饼摊子，连个门头都没有，却在百度地图上被标注成"朝阳区早餐热搜榜第三名"。这事儿让我琢磨了整宿——没网站到底能不能做百度推广？

传统认知里的"三件套"确实需要网站

早些年做百度推广，就像开实体店必须租铺面：

1. 网站=营业执照（没这一个不让开户）
2. 服务器=店面位置（影响搜索排名）
3. 备案号=卫生许可证（合规性审查）

2018年前后对比数据

海淀区有个做手工皮具的工作室，就使用一个作品展示页+微信二维码，月均获取300+咨询，这证明网站不再是唯一选择。

新玩法：无网站推广三板斧

去年百度推广峰会上公布的《中小公司白皮书》显示，43.6%的新开户公司使用替代方案：

① 基木鱼智能落地页

• 预制20套行业模板（餐饮、教育、家政俱全）
• 支持直接跳转微信/抖音
• 典型案例：丰台区某开锁公司，用消防车动画页面，转化率比传统网站高70%

② 百度小程序

• 开发成本比APP低90%
• 天然享有搜索流量倾斜
• 实测数据：接入小程序的商家，平均展现量提高2.3倍

③ 贴吧公司认证号

• 可置顶带联系方式的精华帖
• 能发起地域定向投票活动
• 朝阳群众亲测有效：某宠物医院通过领养活动贴，三个月新增顾客200+

不一样行业的适配方案

从东城区婚庆公司到房山果园主，这些实操案例值得参考：

▍生活服务类（维修/家政）
? 基木鱼页面+地图标注+400电话
? 预算分配建议：70%投"附近5公里"关键词

▍教育培训类
? 小程序+直播公开课片段
? 重点投放"价格对比"相关长尾词

▍实体零售类
? 贴吧活动+智能名片页
? 搭配使用"到店有礼"转化组件

通州有家少儿编程机构更绝——在百度知道自问自答"通州少儿编程哪家好"，用员工个人号回复引流，三个月省下2万推广费。

避坑指南：这些情况必须建站

虽然门槛降低，但碰到以下情形还是得老老实实做网站：

1. 医疗美容等特殊行业（卫计委有明确要求）
2. 需要展示大量资质文件（专利证书/检测报告）
3. 做电商交易闭环（涉及支付安全认证）
4. 需要日积月累SEO资产（老站权重值堪比黄金）

2022年大兴区有家医疗器械公司，试图用小程序代替网站，结果因无法展示《医疗器械经营许可证》电子版，推广账户被封停两周。

本人观点
在广告行业摸爬滚打八年，见过太多公司被建站公司忽悠。其实就像租房和买房的关系——刚起步时用基木鱼页面试水，等日均咨询量过20再考虑建站。记住：推广的本质是获取顾客，不是比拼技术装备。那些让你必须先花三万建站再做推广的，不是蠢就是坏！

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