双十一经典软文，揭秘购物狂欢背后的心理游戏

双十一经典软文,揭秘购物狂欢背后的心理游戏

3月16日,在圣诞节当天,这则《圣诞老人》现象级广告将被持续刷屏,狂刷10亿曝光,并引发刷屏级的讨论。

这则广告,不仅仅是为了推广节日,更是为了推广自己的品牌。11月11日,软文营销也利用为主题的故事进行营销,结合着各种玩法进行,最终通过广告植入,植入广告的形式展现在用户的心智中。

虽然《圣诞老人》这则广告并未引发刷屏,但依旧成功在用户的认知中,不妨碍广告的宣传效果,不仅仅是通过在电视剧之外进行,同时通过大量的在朋友圈进行扩散,在成功的植入广告之后,引起了大量的传播。

5月10日,这则《圣诞老人》现象级广告同时在线,发布在了socialBeta。通过内容传播,大量的KOL进行转发和营销,在社交媒体中进行造势,并结合着广告的形式进行扩散,引发了刷屏级的传播。

从整体上来看,软文营销的成功,一方面体现在内容上的优质,另一方面则体现在形式上的创新。

《圣诞老人》现象级的广告植入,可以说是通过多样化的方式进行广告植入,在各种场景中通过有故事、有情节、有创意的情节将产品与IP形象相结合,并利用软文进行传播,与消费者进行互动,降低了用户对于广告的抵触感,并最终成功将产品营销完成。

从内容来看,这则软文既将节日和营销结合,也将品牌与节日进行结合。

如果是产品营销的话,那就可以通过软文,将节日和产品结合起来,以产品为桥梁,实现用户和品牌的互动。

当然,不同节日与产品的属性不一样,因此软文的形式也就不一样。

例如,在端午节,零食类产品将要迎来的黄金周期,有着健康成长、时尚有趣的节庆氛围,企业可将产品与端午节结合起来,进行产品包装和内容创作。

还有一个不容忽视的特征,那就是热度。热度高的软文可遇不可求,因为无论是对于节假日还是对于政策而言,总有人热度高、消费欲望强。

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