提高发稿率的QC课题实践

一、QC的指标分解

我们在探讨QC时会给大家一些实际工作要求,尤其是账户操作、管理后台、广告投放的具体要求。

1.明确提出账户实际操作的AID

首先是账户基本情况,计划、单元、关键词等各个环节都要进行填写。

其次是实际推广时间,即账户每日推广状态的说明,需要了解清楚。

第三是推广账户进行的具体操作,主要涉及到创意样式、关键词、创意优化等。

2.明确提出QC的标准

以规范帐户中的SEM、广告投放相关的常规工具:Excel为例,结合过去的工作经验和QC的实际操作,给出了QC的标准。

三、QC的改进和建议

1.有针对性的选择关键词和出价

关键词和出价作为SEM的重要组成部分,在保证实际操作效果的同时,也能保证账户正常进行。

从账户结构、关键词和出价的两个角度,明确提出了一些补充建议:

01.拓词方向的拓词方向,如A投放的关键词词性丰富,B关键词词性低,C关键词未出现明显差异。

02.关键词方向的拓词方向,如下图所示。

03.点击/转化组件选择,如下图所示。

四、有利于我们账户结构完整的优化

通过主动搜索的方式,挖掘并记录用户的搜索行为,对于关键词信息、创意、落地页等进行记录。并对这些记录、分析和汇总,并找出使用我们工具的关键词人群以及搜索词的基本属性。

单元层级:根据广告组层级,可分为计划层级和单元层级。

单元层级:即关键词投放的时间段。在某个时间段内,处于关键词较好排名的情况下,可以将推广结果以平均出价的方式展示给用户。

这个层级以关键词推广为例。

五、投放关键词拓展工具

1.百度关键词推广助手

第六章推广管理工具

百度推广助手是百度推出的一款推广工具,凭借百度高级搜索功能以及高级数据洞察能力,能够帮助中小企业推广管理方便高效,高效,轻松。

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