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例如,小米手机的饥饿营销,曾与美国前总统奥巴马有过近200亿美元的商业合作。作为全球最大的手机厂商,小米也与美国前总统奥巴马有过多次的商业合作。作为世界首款双核1.5G手机的领导者,小米手机的确在过去的几年里一直占据全球销售额的第一位。但是随着智能手机的不断普及,手机的价格也随之下滑,小米手机已经成为全球第一,并且保持着品牌影响力的领先地位。在这种情况下,小米手机是一款高性价比的产品,作为一款国产手机的领导者,小米手机无论在价格、性能还是价格上,都会远远领先于其他对手,以极致的品质、匠心的精神诠释着这款手机。小米手机能够顺利的进入国际市场,在一个个细节上都是有值得称道的。在去年的发布会上,小米手机营销代理公司创新互动做出了一个全新的品牌价值判断。

小米的文化营销也就是从诞生之日起就坚持了一个品牌价值的全局性的思考,并对这个品牌体系进行了深挖,包括在产品价值、渠道价值和用户价值的全方位挖掘。小米的口碑在过去的一年多里不断受到外界的质疑,现阶段还未取得巨大成功,还在运用品牌价值对未来的趋势进行了确认。所以,小米品牌营销做的更好的,是通过在互联网上将小米作为象征,用商业价值来来定义品牌价值。

五、中小企业品牌营销失败的原因

中小企业品牌营销失败的原因包括没有创新意识、营销人才匮乏、缺乏整合营销的战略规划,没有利用品牌资源来提高企业的品牌知名度和美誉度,企业品牌的优势不能变现,品牌的资产不能变现,这些都是中小企业品牌营销失败的根源。那么,中小企业如何做品牌营销,才能够快速成长呢?首先,在中小企业没有资源和资金来打造品牌之前,我们要考虑的是,我自己有品牌价值,可以找到渠道进行精准投放,在流量价值及企业品牌价值提升之后,再去考虑怎么借助品牌营销来提升企业的品牌价值。

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