大杯茶，一口喝尽，畅享饮茶新时尚

大杯茶,一口喝尽,畅享饮茶新时尚

从萨德门店旁边,就有无数次和消费者一块去了解“开杯子”,这也是品牌们积攒“开杯子”精神的秘诀之一。

在今天,“开杯子”也成为品牌们借势营销的重要策略。比如,喜茶率先进驻Foursquare,并宣布“和星巴克合作,星巴克卖茶分咖啡”,并宣布“每天一杯下午茶,比普通咖啡贵三三块”,后者则是为咖啡付费的“好友杯”。

百事可乐一直在有意无意中培养了一种“大气”“大气”的消费习惯,除了在中国,在美国,也成为了一种流行潮流,每一年都会有多个品牌推出主题曲或微博等,每年也有很多小资文艺的歌手、大妈走在街上,因此,很多中国人,一直都对当下流行的现象“喜欢听各种歌曲”,尤其是“生日”,这也正是百事可乐在以活动为主题的同时,推出的“开杯子”活动。

在瑞幸咖啡的这个项目中,我们看到了大气氛渲染与活动策划的融合。对于一家餐厅,我们可能会为现场营造出一个美好的、惊艳的氛围;对于一杯新咖啡馆,我们则会为活动营造出一个有趣的沉浸式场景。在这种情况下,以内容为核心,以活动为导向的体验营销,才是重中之重。

最后,场景营销的核心,一定是营销的场景化。

在同样的营销场景下,我们要为消费者营造出这样的沉浸式体验,这是为什么呢?这就要从场景说起了。只有通过场景化的营造,才能牢牢吸引住消费者,达到营销的目的。而营销,就是要通过营造场景,将消费者的消费欲望凝聚到场景当中,并让他们愿意选择我们。而要想营造场景化的营销场景,必须要从用户的喜好、行为特点和痛点入手,结合自身产品和服务进行功能和设计。只有这样,消费者才能从内心深处体验,才会对你的产品产生认同感。

而要做到这一点,消费者根本就不需要去考虑太多其他因素,而只要能感受到的自然是最好的。这是为什么呢?

当然是因为在消费场景中,消费者是被我们的产品所吸引的,也是我们进行体验的载体。所以,消费者需要产生这样的消费场景体验,才能真正感受到我们的产品和服务。

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