创意拍照：用棉花娃娃娃头发稿图手指打造的趣味场景

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让奥利奥喊出了那句:“吃奥利奥,吃奥利奥,吃奥利奥,吃奥利奥”。为什么奥利奥要用一种叫做饼干的场景呢?很简单,那就是用情绪和他的冲突来刺激用户的兴奋点,这也是什么原理?就是制造冲突,打破我们的想象,激发用户的情绪,让他们分享、传播,而这一点,奥利奥自然而然就出来了。

为什么能让奥利奥这个品牌成为一个这么火的品牌?其实,它就是要打破和我们消费者之间的新认知,比如这个饼干的玩法和动作和传播,颠覆了传统的用户认知。特别是在今天,几乎所有的品牌都在说,要在年轻人之间造个新的关系。

奥利奥在这种新的沟通上,强调用社交的方式去传递品牌的价值观,去激发他们的购买欲望,同时我们的创意,也要针对年轻人,去做一些定制化的传播,去做年轻人喜欢的方式,才能调动更多的注意力,同时,也能找到年轻人聚集的地方去撬动他们的消费行为。

此外,奥利奥还有一个非常值得探讨的点,那就是它的品牌理念,也是一种营销创新,一种潜移默化、不断地刷新消费者认知的力量。

那为什么这种营销模式和手段能够让奥利奥持续在年轻人之中走红呢?其实,他的目的非常简单,就是制造新的传播理念,去影响更多的年轻人。

什么叫新传播理念呢?

就是我把以往的内容营销,以及今天的传播理念,跟大家做一个一个分享。

什么是新传播理念呢?

我认为,这种传播理念,我认为其实是一个信息爆炸的时代。也就是我们对于每个人、每个人,任何人,每个地方都有着各种各样的传播信息。

那为什么会这样呢?因为其实是每个人都有一些自己的信息传播渠道。

其实它的逻辑其实是:

第一,从使用者到传播者。

如果说,过去的内容营销,你只需要做传播策略和渠道,而到今天,每个人、每个人都可以成为信息的发布者和传播者,你的传播信息就可以更容易、更快地到达每个人、每个人。

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