写出不一样的品牌故事，小软文写作营销助您一臂之力

写出不一样的品牌故事,小软文写作营销助您一臂之力。小软文

随着顾客认知能力的不断提高,有关产品、服务的观念和途径也发生了明显的变化。在市场上,顾客只要看到那些营销点,就能想到“是什么”,“什么样”,“是什么东西”,“为什么”,“怎么样”。顾客每个看到的都是一个产品,而且还有品牌的历史,企业的愿景,企业的价值观,为了使得顾客的体验可以为顾客带来满意的感觉,可以使顾客的情绪变得激动。顾客的感受可能会被刺激,改变,与他的精神面貌发生共鸣。

在小软文写作营销过程中,还有一个值得注意的问题。在市场中,顾客看到的不是品牌的名称,而是他们喜欢看到的内容。顾客只要看到一个有关“商标”、“产品”、“品牌”和“企业的故事”,就能想到“是什么,为什么”,“怎么样”等产品属性的内容,也就会觉得这个产品是有特色的。

在这个注意力极其稀缺的时代,市场上的品牌已经变得毫无特色,甚至有的时候还被赋予了严重的身份,使其无法再受到消费者的关注。这就要求我们的软文写作,一定要有“与众不同”的特性。

除了“出奇制胜”,“因地制宜”,灵活运用相同的文字,在文字上也要灵活变通,用不同的表达方式,形成系列化的文字。这些文案就像一个个性的人,是可以拉近彼此距离的,产生沟通,同样也能在阅读中记住对方。

比如,《爸爸去哪儿》的广告,一个“去哪儿”的广告,它的文字就是:去啊,然后呢,亲爱的,我们去哪儿了?那么,这个时候,“去哪儿”就顺势引出了“为什么呢?因为我们想去啊”。“去啊,去哪儿有啊”,然后“亲爱的,我们去啊”就顺势引出了“去啊”。

而不是说,“去啊”之后,跟上的文案是:去哪里?去哪儿有啊?并且,很多品牌的文案都喜欢这么写:去啊,去哪儿有啊?那么,借用这个回答,品牌的文案就要出现在用户的语言中,和用户的语言越接近越好。

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