网络营销成功案例：打造出色品牌

《天猫企业蓝V2.0》整合营销专家:张庆东

2015年2月,在淘宝网主页上,张庆东发表了一条长达15秒的微博,一个个真实精彩的、真实的故事,正在带着广大网友去聆听和分享,这是一条承载着更多网友们梦想的微博。

在这里,本文将结合淘系商城产品市场的特点,将本次微博营销经典案例以及实战经验,分享成功的品牌案例。

以下是此次微博营销成功案例的例子:

在淘宝网主页上,张庆东发布了一则简短的微博:

“理想就是现实”,这句话在微博里被网友拿来应用,表达了淘宝网在年轻人中广泛的形象。

对于张庆东,这一语句总算算得上是一种醍醐灌顶的醍醐灌顶。

“理想就是现实”,这句话,也曾出现在微博上,当初这个梗曾在无数网友的微博里被引用,并成为了一个有意义的语句。

可以看出,张庆东所说的理想,与年轻人在生活中产生的一样,是生活的缩影,他们在拼搏中提升,在每一个关键时刻努力拼搏,每天每一句呐喊,都是坚持与坚持的品质。

这样的一个用微博为平台发声的故事,将淘宝网、微博这一类年轻人,变成了一个崇尚拼搏奋斗的平台。

为什么选择微博这个平台,我们就先从微博平台身上找到答案。

二、微博平台上有着自己独特的用户属性和营销方式

微博是一个社交平台,是年轻人活跃的阵地。

从2007年微博开始兴起,它不断更新着各式各样的营销方式,这其中也就包括了微博自媒体营销的兴起。

从最早的微博个人主页到现在的微博热搜榜,再到用户发微博、评论时事热点,微博内容可以说是处处都有明星来蹭热点。而在2018年,微博还开始建立起了一个女性偶像微博。

从微博热搜的数据可以看出,00后的粉丝是一个不容忽视的庞大受众群体。

从微博发展的角度来说,00后对于消费品的追捧程度丝毫不逊于80后,95后、00后对于消费品的追捧程度丝毫不逊于00后。

从微博上的用户属性来看,这个年轻人已经占据了绝大多数的消费群体。

在知乎上,00后的粉丝量超过了25万,也是微博平台上最容易关注的,这部分人群消费能力是非常强的。

而营销,就是利用这个群体的消费力,来达到营销的目的。

这里面还有一个关键词,那就是社会化营销。

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