线上营销活动方案：打造品牌新高度

线上营销活动方案:打造品牌新高度

品牌传播是品牌营销策划的最终目的,品牌定位清晰后才能有利于在众多的竞争品牌中脱颖而出。互联网时代,人们的消费习惯和消费行为都发生了深刻的变化,比如:

一、消费心理需求会更加个性化,购买理性化

过去,由于品牌功能和价格的原因,消费者在购买商品时,决策的关键是品牌是否具有功能价值,功能价值越大,消费者在消费时更容易考虑品牌。

但是,在互联网时代,消费者和品牌之间的关系已经发生了很大变化。越来越多的消费者不再拘泥于购买产品,对品牌的需求也在逐渐发生改变。

有网友留言问,既然有这么多人选择购买去体验品牌,为什么不购买它?

二、消费心理更加注重情感价值

现代人在消费中的心理重要性,使得人们越来越追求情感价值。消费者在购买某种商品时,通常更多地是在商品的品牌上面进行考虑。

因此,对于品牌而言,不能只单单靠价格因素来衡量。很多时候,消费者对品牌的评价是一个很虚的数字,这需要通过一些列的维度去衡量。

比如说:一个人的饭菜成本,有100人吃,也就只有10人说好;一个人的包子售价,有500人吃,也就只有30人说好。如果你是一个高性价比的产品,你的消费可能就只有100人的选择,而一个想要购买一些低成本产品的消费者,只需要对商品的品牌和价格会有比较好的记忆点。

当然,我们可能会这样思考:如果一个人不爱吃,那么他吃的菜肯定也不好;如果一个人只吃一人的饭菜,那么他就一定不喜欢;如果一个人,吃的碗都是满满的,可他又不爱吃。这就是因为他们会在自己的判断里,不断地去衡量,去选择一个这样值来作为自己选择商品的标准。

当我们换位思考,当我们在去挑选商品的时候,有了标准之后,我们就会在心里面想,我应该买这个菜品,这就是我应该以什么样的标准来衡量这个菜品好?

有了标准之后,我们就会在心里面想:我应该给我的这个菜品多少钱,我买我的这个菜品上次又要怎么收钱了。

有了标准,我们就会在心里面想,我也应该这个菜品不是我应该卖给谁的,我的这个菜品吃了有什么好处。那么以后,我们就会在潜意识里面,在潜意识里,在我们内心面想,在我们真正想要购买这个菜品的时候,我们心里面的天平就会发生转移。

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