市场营销策划书格式范例及注意事项

作为一份实用性的经营方案,市场营销策划书的撰写不是简单的写市场营销策划书,而是一种战略性的思想、方案,是市场营销策划的书面表现形式,它具有很强的实践性,一般只有营销策划书的级别,才能达到市场营销策划的效果,但是有不少企业不清楚其市场营销策划书的概念和写作格式,具体的情况如下:

一、市场营销策划书的基本内容

营销策划书应当以案例为基础,突出下列主要内容:

(一)企业或产品在营销过程中做出的承诺;

(二)企业或产品成为用户使用的重要附件;

(三)产品的市场营销策划书包括哪些内容?

二、市场营销策划书的基本内容

(一)市场营销策划书的基本内容

1、市场营销策划书的基本内容。

2、市场营销策划书的基本内容。

(二)产品在市场营销策划中的地位。

3、目前的市场营销策划所采用的营销策略。

4、产品营销策划书的步骤。

(三)SWOT分析

对于服装产品营销策划书而言,其遵循的原则应该是:

(一)优势(S)分析:在服装产品营销策划中,无论是在产品的性能、技术还是在市场营销策划中占有什么样的地位。一般情况下,优势应体现在以下三个方面:

(二)劣势(W)机会分析:在服装产品营销策划中,有些服装产品有着许多的缺点,但企业需要集中力量克服这些缺点,而有些服装产品存在的缺陷可能对企业的发展产生不利的影响。(三)威胁分析:当企业面临的危险和威胁是非常大的时,就需要分析服装产品营销策划书的主要内容。

(四)目标市场选择:目标市场选择,应当选择一个或多个细分市场。(1)由于服装产品营销策划书只是对该细分市场中的各种利弊进行分析,所选定的细分市场,必须具备的条件。(2)这些条件与细分市场的经济寿命相比,必须非常具有实际意义,否则,随着市场的发展,必然会逐渐淘汰。

(五)竞争对手分析:我们的竞争对手,应该是如何取得与我们相似、相近的差异化优势,

(六)我们的企业所面临的竞争对手,优势、劣势、劣势,要得到企业在该细分市场中的定位,必须付出的努力。

(七)财务计划:利润与成本,包括人力资源,

(八)管理团队:它包括职员,经理,财务人员,研发人员,运营人员,管理人员等。

(九)其他:如行政,人事,采购,投资人等。

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