双十一互联网营销案例：阿里巴巴如何独领风骚？

双十一互联网营销案例:阿里巴巴如何独领风骚?

1、门户时代的阿里巴巴

在门户时代,阿里最为重要的营收平台之一就是PC和移动端,由于PC和移动端使用者大量,造就了PC端的阿里巴巴也是中国互联网营销的重要平台之一,2010年这一年阿里将继续深耕PC、移动端市场,并在未来发力移动端,提升其发展潜力。

这一年阿里巴巴为了把握电子商务发展趋势,紧紧围绕移动端布局,推出了淘宝网、淘宝极速版、淘宝网融合版等。随着网商的发展,阿里巴巴抓住了移动端的空间,推出了淘宝网、淘宝小家、淘宝创富五位一体,持续发力移动端,通过推广加大流量与运营的同时,引入更多流量,形成了淘宝网的流量池,并且开始带动淘宝发展,快速转型。

2、广告时代的淘宝

在网络广告时代,互联网广告一直保持着高速发展,2014年成为了互联网营销的一大亮点,广告呈现出碎片化、精准化的特征,同时,广告位的出现更是给精准广告定位带来了一定的困扰。据卡思数据,2015年中国广告主将广告投放费用,从2015年的92.7亿增长到了2017年的63.6亿,2016年增至47.6亿,2017年将达到50.2亿,2018年将达到80.6亿,以及20%的增幅,那么为了更好的进行精准营销,我们要如何突破广告成本优势,获得精准流量呢?

竞价排名:虽然我们现在谈的是广告投放,但是也要观察它的成本,除了成本高之外,还有一点就是流量,我们要根据我们的数据分析,我们的用户群是属于什么年龄层次,收入情况,行业情况等等,然后再进行精准的广告投放,它的效果也会非常的不错。

(2)ROI:它是指流量的质量和广告位的质量,流量的质量越高,用户的转化率越高,意味着消费越多,反之,则流量质量相对较低。

常用的广告定向方式:

大数据的分析,精准分析,定向推广,精准营销

网站上可以查看到客户的来自各行各业的广告,访客的属性,兴趣爱好等等,这些都是为了更好的分析访客的行为习惯,以及用户的消费水平等,然后根据这些来进行定向推广。

精准营销:说白了就是针对不同的客户群去做不同的广告投放,这样就能很好的满足不同的用户群,这样就能更好的让广告获得好的效果。

渠道是指在互联网上的媒体,比如说网站,手机APP,APP,微信等等,这些都是为了更好的将广告展示在我们面前,让我们的访客在看到广告的同时,了解到我们的产品和品牌,并产生咨询的欲望。

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