农夫山泉营销策划方案：打造中国最具影响力的饮品品牌

农夫山泉营销策划方案:打造中国最具影响力的饮品品牌

无论是品牌、营销还是包装设计,农夫山泉都是一个不折不扣的传奇,农夫山泉在其中表现出了超强的实力。

2014年农夫山泉正式推出“中国首款产品”,并以首款“甜”的甜味气泡水为主打产品。

产品方面,其成功推出包括“中国首款快乐水”在内的“迷你小泉”等品牌系列产品,每款产品均为“独特的”“无加工”“纯度”等卖点,满足了中国消费者对传统饮料工业产品的偏好。

同时农夫山泉通过推出“第一款产品”“中国首款快乐水”等为广大消费者带来了相当不错的产品口碑,此后农夫山泉不断推出新款产品,每年都保持不间断的推新活动,为了在新产品的上市做好铺垫。

现今,我们在超市上购买的饮用水大多都是纯净水,农夫山泉没有改变消费者的认知,即使在其零售价之上,也无法在某个较低的市场占据一席之地。

但农夫山泉对新产品的推出却显示出了足够的信心:“我们相信,有些时间我们会生产出消费者愿意买单的产品。”

在农夫山泉的营销策略中,企业在广告中会注重创造消费者认知。它最常用的方法就是宣传品牌和树立品牌,并让消费者把品牌的形象印在他的脑海中。通过广告所展示出来的形象,消费者会直接联想到农夫山泉的产品。

除了广告中的“打造品牌”,农夫山泉还通过“泡茶”“果汁”等广告活动来塑造品牌形象。

在市场营销的世界里,你要知道你的企业,你的消费者和他们的生活息息相关。每一个人对一个企业的认同,都意味着它在这个行业里,撼动了自己的地位。

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农夫山泉在业内有着极高的知名度,

也被认为是“中国十大软饮料之一”。

作为中国饮料行业的常青树,农夫山泉虽然一直以来都只是“经典”,但是,它在产品营销方面的行动也令人惊艳。

“农夫山泉,有点甜”这句广告语,一举打动了很多消费者。

在这个过程中,消费者会有一种被洗脑的感觉,“农夫山泉,有点甜”这句广告语,首先就体现了农夫山泉的“天然水”这一特点。

农夫山泉的广告语让消费者产生了一种被尊重的感觉,使消费者的消费心理被定格在“农夫山泉有点甜”这个概念上。

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