企业网络营销方案调研报告：市场洞察与趋势分析

1、市场研究的基础与目的

任何研究都需要有一定的基础,对市场进行充分的调研后,对市场发展趋势进行了解,看市场中有哪些群体需要产品,消费者对产品的某些特性有所了解等,对消费者的需求以及关注的相关方式进行调研。对市场进行调研时,则需要对目标群体有所了解,分析市场信息,了解其实际需求。

市场调研是企业掌握市场信息的途径之一,市场调研主要包括以下几种方式:

(1)、自我分析。

如问卷调查、走访调查、访谈等,这种方式简单且能够快速掌握消费者的需求,还能够节省很多时间,调查者可以通过在问卷中进行时间上的分配,对调查数据进行分析,这样可以避免调查中的主观因素。

(2)、与竞争对手进行比较。

市场调查也是市场调研的一种方式,而竞争对手分析可以很好地了解竞争对手的情况,而且能够了解其产品的发展现状,除此之外,还可以了解他们在市场中的位置、优势和劣势。

3、对目标群体进行分析

目标群体一般都是由于生活的需要而存在,而市场调查则是把这类人群要想了解什么,他们有什么特点,通过对目标群体的分析,可以在一定程度上保证企业的广告宣传能够达到目标。

4、市场调研分析方法

通过对目标群体的的精准定位,来确定其消费特点,而且还可以了解其消费的理由、消费习惯等,这种调研方法更能了解目标群体的消费习惯,而且还可以让企业知道自己的广告应该发布在什么样的消费群体上。

俗话说知己知彼,百战不殆,当目标群体明确后,接下来的便是分析竞争对手了,了解市场上的竞争对手有哪些,在如此之多的竞争对手当中,要怎样做广告,该选哪些推广渠道,这些都是需要考虑的,还可以了解市场上的主流游戏、热门的平台等,在这里小编建议大家在学习之前先了解好,从而避开竞争对手的锋芒,使企业营销有更好的发展。

二、做好营销推广策划

在网络时代,每个人都是内容的传播者,所有的营销活动都离不开对目标群体的定位,对目标群体的细分和定位,对目标群体的上网习惯、访问习惯进行分析,进而制定营销的策略和设计推广计划。

任何产品和服务的推广都离不开策划,而营销策划也是推广策划中的一个关键环节。策划包括了市场分析、用户分析、产品定位等内容。

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