上海宾虹营销策划中心，打造品牌营销新高度

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我们看到在众多品牌的眼前,应该在各大品牌之间比较反客为主,很多企业也会找到不同的切入点,我就专门搞了一场品牌营销的讲座,每一个人都对各种品牌做一个品牌的分析,研究每一个品牌的发展历程,研究品牌发展史,然后找一家品牌研究成功的企业做品牌,我的分析之路,就成了营销的一部新篇章。

品牌策划品牌定位是企业在市场和消费者心目中的地位,也就是说,企业在市场上的地位是谁?在消费者心目中的地位是什么?企业在市场上的形象是什么?产品的功能、特性、理念和核心竞争力是什么?有没有理由对消费者内心进行品牌营销?

品牌塑造品牌价值品牌的核心,首先要了解消费者的需求,所以作为品牌策划人需要对消费者进行全面的分析,从消费者的角度进行品牌价值的定位,寻找品牌的核心价值。提炼出产品的核心价值,用恰当的语言,把消费者需要的表达出来,浓缩成品牌的一句话或者一个词。

广告语是品牌核心价值的浓缩,浓缩的是品牌所要传播的核心价值。比如耐克“Justdoit”,再比如“穿Nike,走的时候叫timberland”,我买了一双Timberland放在一双鞋上,它就变成了一个活生生的人。我喜欢上的大黄鞋,真的好长,而我喜欢踢不烂的大黄靴。

将品牌信息拟人化无论是企业对消费者还是消费者,你是想给他们传递什么信息,你都需要把品牌拟人化,赋予品牌人格化,让品牌有特征、有性格、有生命力,从而让品牌有灵魂,品牌形象和品牌价值观相统一,消费者购买你的产品不是因为产品好,而是因为你的产品有个性,品牌形象和个性让你的品牌有灵魂。

品牌个性塑造,就是把品牌区别于其它品牌的差异点,提炼成为品牌的个性,让品牌统领消费者的购买行为。一句好的广告语,一句有个性的品牌故事,是品牌成功的一半。品牌个性塑造的核心是找到易传播的品牌故事,并且是贯穿于品牌的核心传播主题。

说容易传播的品牌故事,主要是容易引发消费者共鸣的。很多企业认为:只有牛逼的人才能讲出好故事。

其实不然。伟大的品牌都不是靠吹捧和吹嘘得来的,讲故事是品牌成长的基础。赋予品牌人格化,将让品牌更有生命力,让品牌故事与品牌文化融为一体,从而让品牌具有自己的人格和生命力。

我们知道,所有伟大的品牌,都是通过不断的重复来实现认知的,即让消费者记住并喜欢你。

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