2022全年营销计划：打造品牌新高度

2022全年营销计划:打造品牌新高度

今年的直播带货等销售方式,为品牌提供了新机会。包括淘宝在内的电商平台,被推上了新的风口。

虽然,不少人也提出了疫情期间,下半年不少企业品牌不得不在直播间中直播。但是,我们不可否认,直播带货在今年仍然会得到品牌的重视。

而今年,直播带货在不少品牌的新高度中得到了提速,更加丰富的内容形式和具体形式,让更多品牌享受到直播带货的红利。

开启“品牌全周期”营销

我们不妨从两个方面来看,“营销”在今年的营销计划:

比如说,快手在今年的营销规划中,提出了全周期。从全年来看,我们可以通过快手营销专场、品牌自播专场等方式,来把品牌的品牌营销做充分。

包括,在营销的策略上,我们会对品牌资产、品牌力进行拆分,将品牌营销玩法、营销品效进行拆分,从而挖掘出品牌营销的新蓝海。

营销专场,是品牌主集中释放营销能量的大舞台。品牌主通过更好的营销玩法、营销素材,来将营销效果最大化。

我们可以通过品牌专场等多个端口进行释放,全方位释放。包括视频、直播、达人直播、活动营销、粉丝营销、垂类自媒体营销、品牌联盟营销、营销IP营销等形式。

精细化运营,与粉丝共创内容

我们以食品品牌三只松鼠为例,从营销方案的准备到执行,再到效果追踪,整个营销全流程历时超过3年。

整个营销过程中,我们通过共创内容,实现与粉丝的共创,通过视频、达人、品牌联盟等形式来形成对全网粉丝的持续影响,从而让整个营销战役更加有效。

1)共创内容,实现不同用户的持续影响

食品营销,与受众之间并不完全隔离,有“功能弱化”的倾向,有“功能重复”的倾向,食品品牌可以通过食品品牌的内容,与粉丝之间建立起一种“功能弱化”的关系,以更好的互动满足粉丝的内容需求,从而增强品牌与粉丝之间的黏性。

在这种情况下,视频、直播、达人直播等不同的营销形式能够产生不同的效果,并实现销售转化。

2)共创内容,实现用户的持续影响

对于新一代消费者,他们更愿意从产品到品牌的“共创”,比如他们可以从产品的外观、技术等多方面,向产品、品牌赋予更多的故事和文化价值。而“内容为王”的时代已经过去,产品差异化成为所有品牌的必然选择。

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