童心未泯，儿童节推广活动大开眼界！

童心未泯,儿童节创意营销玩法

怀旧似乎已经成为现代人的代名词,有关于儿童节的梗也早已泛滥在各大社交媒体平台。所以,今人常说的品牌人设即是品牌形象,在这个简单又方便的日子,它更注重情感沟通,情感共鸣,将品牌角色融入到用户的生活场景中,拉近品牌与用户的距离。

但是,品牌人设的出现和传播,有两个重要的方向:一是为用户制造出具有号召力的IP形象,赋予其品牌人设。二是为产品赋予品牌人设,打造更为品牌形象的情感人设,用以刺激用户的消费欲望,并让其产生购买需求。

从一个产品品牌到一个平台品牌,什么样的形象是营销的核心呢?

我觉得,不管品牌定位,还是品牌主理人,其实在哪个节点做营销都是为了创造品牌人设。

本文将盘点近年来的品牌人设营销热门话题,并重点探讨品牌人设背后所代表的情感价值与用户体验,以便为大家更好的分析借势营销,挖掘品牌自身的价值,这里,我就按时间线来盘点一下各大品牌人设营销的热门话题。

今年的春节期间,刷屏级的《啥是佩奇》出现。

他们的动作有多强烈?

他们的风格是怎么样的?

他们用什么样的理念与角色对话?

他们用了什么样的调性与角色形成了情感互动?

(1)《啥是佩奇》

讲述了一群职场中非常普通的普通人,在集体的协作中,如何从平凡的社会事件中,找到【社会问题】的可能性,完成自我价值提升的需求。

看完这个短片后,我们也可以把广告中每一个步骤都带到真实的人设中,为品牌的营销提供故事支撑。

(2)《啥是佩奇》

这是一支卖痔疮的品牌片,它打破了一个【价值观】与【价值观】之间的情感连接。

它契合了电影叙事的逻辑,通过戏谑的价值观和故事情节,向大众传递了一个【人、动物】,他们与父母、朋友的相处,都经历了【情感】与【价值观】之间的冲突,传递了【守望相助、平衡成长】的品牌价值观。

(3)《啥是佩奇》

品牌联合《时代》,试图传达大众传播的温情态度。

片中主人公扮演了一名普通的乡村小伙子,面对山有山有路,人有冬有冬。

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