案例研究：从新闻源软文营销实现极致效果

案例研究:从新闻源软文营销实现极致效果

网络新闻媒体发稿和软文推广作为一种营销手段,越来越受到广告主的重视。因为传统的广告媒介制作成本高,大多数企业都在同行业里面处于中下游,而传统广告媒介主要是一种象征性的推广,同时又具有很强的时效性。而网络营销和传统的广告媒介有着巨大的差别,但是同时有不少的经典案例研究可以说明网络营销和传统广告媒介之间是可以相互合作的。

那么在网络营销和传统广告媒介之间如何实现软文营销?这就需要我们了解传统的广告媒介,特别是我们的网络营销和传统广告媒介之间究竟应该如何进行有效的合作。

1.客户定位:软文营销的首要任务是客户定位,我们为什么要做这个呢?就是因为,我们为了可以将客户在网络上聚集到一起,从而产生转化,如果我们自身的软文营销平台不是很不错的话,那么我们的软文营销将会是一个浪费资源的推广手段,浪费资源,没有成果是很多的。我们在选择合作的时候,要看其软文营销的平台是否与我们的产品以及目标客户定位相符合,因为我们的软文营销的平台是否在软文内容上没有发挥其应有的效果。

2.确定投放的媒体类型:我们在选择投放媒体的时候,也要进行软文的投放,我们将其分为门户类、行业性以及地方性的媒体,投放之后的效果是不一样的,如果我们投放的是地区性的媒体,那么在我们的文章标题当中就一定要带上地区性的字眼,如果我们的软文投放的是地方性的,那么就一定要在标题当中要带上地域性的字眼。

3.预算方面:我们在投放之后的时候,一定要提前做好软文营销的预算,我们一定要在整个营销活动当中,提前做好每个软文投放的预算,每个营销活动的预算都要做好,这样的话才能够在后续软文营销的过程当中,不断地去提升整体营销的效果。

在对于很多的企业来说,由于他们需要更多的产品,所以对于媒体类型的选择是非常的多的,不管我们选择哪种类型的媒体,在这一方面上都是要考虑到一些因素,最好是要有很好的协调能力,只有这样才能够在价格方面达到一个合理的平衡。

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