望京小腰：时尚营销新体验

此外,为了提升吸引力和活力,我们将摒弃传统营销模式的“铺张浪费”,营销手段的回归品牌的原有定位,优化自身资源和品牌优势。目前,望京小腰采用的营销手段,包括创新升级和创意设计,可以通过洞悉客户需求,融合自身元素,重构营销思路,发挥平台优势,并利用自身的数据优势,创新完善的营销渠道。

望京小腰:时尚营销新体验

把握时尚潮流趋势,创新创意设计

“科技创新、前卫、时尚、新潮”是望京小腰的主题,为了增强用户对品牌的认同感,“设计+科技”是望京小腰的愿景。我们通过小腰塑造符合时代特征的产品形象,打造炫酷、时尚的底色,同时满足差异化需求,从而实现品牌年轻化。

同时,通过打造“中国有嘻哈”的主题,实现品牌年轻化,通过联合嘻哈KOL,筛选推出一系列时尚品牌。通过跟运动员与年轻人的交互,实现品牌年轻化。通过与年轻消费者的密切联系,建立情感连接,从而实现与年轻消费者的有效沟通。

全域整合营销,携手代言人

这款产品在希望气质与“生活”高度契合的基础上,借助国潮元素将该产品“提升”了一个新概念。

节目中,除了全域渠道的结合外,也会结合各类媒介进行整合营销。从而为品牌的传播活动带来最大化的曝光,以及品牌在年轻化的传播中发挥积极的品牌效应。

为了扩大品牌声量,哈弗品牌整合营销通过微博平台发起话题#哈弗SUV“哈哈弗一起嗨”,在朋友圈发起#哈弗THINOVisionDouble全民挑战赛,活动累计曝光量近2000万,赢得了1.3亿次讨论。

与传统汽车品牌联名活动,除了扩大品牌声量外,还增加了不少有效曝光。

而线上,爱运动的年轻用户不断被这些爱运动的用户吸引。而品牌联合海报的跳转,在节目中也会起到吸睛作用。哈弗SUV也在节目中与《乐队的夏天》节目进行合作,并在节目内更是与当红女歌手蔡徐坤等进行了精彩互动,充分展现了品牌的活力与活力。

除此之外,在央视春晚的预告中,更是让全哈弗品牌借助节目,在赛事中露出。对哈弗品牌的整体印象进行了提升,哈弗品牌借势央视春晚强化了“梦想、幸福、挑战、进取”的品牌精神。

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