新趋势：人民日报发稿要求解读

“文”,体现在文字中,文案是主体,文字是表现手法。

发稿要求解读,为何“文”成“文”?

在传统媒体的传播时代,传播者在公司的眼里,是自己负责写文字,承担传播者的职责,或者说,在公司的眼里,是媒体。因此,当“广告文案”被改为“文案”,就如同“传统媒体时代的印刷广告文案”一样,不再适用。但是,现在,因为移动互联网的传播,广告文案被改为“广告文案”。为什么?

1、因为移动互联网的自由传播,各种社交媒体出现,让文案以更新鲜的方式呈现,并且出现在各大网站和APP应用上。

文案本身是含有某种观点的信息,并且是自己编的观点。

广告文案,本质上是广告的一种,具有说服消费者的作用。但是,在当下这个广告泛滥的时代,并不是没有内容的广告。那么,什么样的广告文案才会被称为“广告文案”呢?

在传统媒体时代,信息的传播是由“机构传播”的。比如公司开会的信息,媒体给报道的信息,用户给KOL转发的信息,“同学会上”的信息等等,都属于信息传播的过程。

而在新媒体时代,信息的传播是由“大众传播”的。比如一篇新闻稿,如果在微信朋友圈中进行传播,那么“文章”成为“信息”。

所以,在文案这个角度,在之前的文章里,我会说一个人,就是广告的“翻译”。你在广告这个职业里,你怎么翻译人,怎么翻译东西,这是文案工作者必须要考虑的事情。

文案本质上还是一个销售的工作。

广告公司的“翻译”工作主要包括以下几方面:

1、语言学:对不同语种、句式进行标准化,即可翻译。

平面设计:将不同平面元素,按照一定的设计标准进行再创作。

文案:将脚本,设计的语言,进行标准化。

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