抓住假期，迎接营销新风潮！

抓住假期,迎接营销新风潮!

2022年,市场仍将呈现出消费高峰期,消费者在购车前依然喜欢看产品推荐和实景照片,同时消费价格敏感度较低,这是消费淡季的显著特征,是各类家电、家具等电商平台的销量均比较低迷。

我们了解到,家电的成本上升是呈现显著的市场趋势,为了更好地打开市场,不少商家在促销活动时使用“降价”、“热卖”等刺激消费的促销噱头,形成了巨大的轰动效应。

对于新产品而言,营销大促已经成为行业重点,电商商家之间的竞争也逐渐进入白热化阶段。在激烈的市场竞争中,各个电商平台之间不仅可以通过促销活动提升销量,更可以借助用户消费习惯和口碑营销,在活动期间持续提高曝光度和转化。

在这次促销的宣传上,各平台也是不遗余力地展开,如京东618大促,天猫双11大促,618大促全网全场5折起、10节秒杀等促销活动,各平台纷纷打出“最高价,不买后悔一年”、“买家电送618大礼包”等信息,使得各大平台之间的竞争愈演愈烈。在五一活动的竞争中,新的形势在这个时候悄然呈现。

在新的一年,苏宁等电商平台在促销方式上也做出了创新。通过“满减”、“特价”、“多件”等多种方式,在提升活动热度的同时,使得参与门槛降低,便于用户在页面停留,避免用户流失。另外,苏宁还增加了“限时秒杀”、“限时全场包邮”、“限额满减券”等促销方式,促使参与门槛降低,使参与人数上升。

618期间,苏宁各平台虽然有双十一、618等大型促销活动,但是对于各个平台来说都是“备战618”,而且各个平台之间营销方式都不同。所以在这样的大背景下,各大平台618营销策略也都在进行全方位的调整。

京东在“618”促销活动的整体活动流程中,将“整点返场”这一形式再次优化为“整点返场”,强调的是“每一次营销活动都是为了让更多用户知道这个活动,将整个营销活动作为一种周期性活动进行,以此强化用户对于营销活动的期待感。同时,京东还明确了“整点返场”的目的,即让用户在“整点返场”的过程中能够对活动的后续产生期待感,能够有效的提高用户的参与度,使整个营销活动看起来更加有吸引力。

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