发稿前，我的内心os：给别人看怎么说才好？

发稿前,我的内心os:给别人看怎么说才好?

但事实上,在广告界,有一种俗语叫做“斥文如神”,这句话很多人都不理解。意思是:“道理上说,对方是不愿看的,同时也不懂的,这是现象级的案例。”

“喻体”,什么意思呢?

喻体是借助修辞技巧,创造出一种思维或现象,以表现出对“事物”的解释,特别是事物的本质的表现,以此来证明“对象”。

“喻体”在广告界中的应用,是根据不同的文案、商品或服务的特性,为其赋予不同的文案、商品或服务的气质,以此来增添消费者对其的一种认知。

比如文案君给出两个台湾的家具品牌:

“草山先生的湖子”——法国花卉自有草山

“山雾未散碧水如迷,湖边木雨间挂钟点”——山东的惠泉门庭

“旭日升日落西落,我在生活着”——南方的菲林小镇

“笑眯眯,敞着眼睛看着天”——日本的吉野家

“着急忙慌,跑了半天后才发现湖边有水库”——法国怡宝

在众多能够在同一时间,看到不同文案的消费者,在不同地点、时间里,有不同的消费体验,这些体验不仅仅是直接的消耗,而是通过产品与顾客的互动,与他们进行一个长期、持续的情感沟通。

二、如何做出好文案?

如果我们想把产品卖给一个不认识的人,那么我们就必须用一个非常简单、毫无语言的理由,来打动他们。在任何一个行业,针对不同的人群,我们的文案都应该牢记这些。

不管做什么产品,什么价格,我们都要充分考虑与之对应的人群的体验感。为了让我们的产品和服务卖得更贵,我们必须要给出一个让顾客满意的理由。

然后,我们需要考虑,我们的文案如何做到让人们愿意为此买单。这在文案中非常重要。

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