从纸媒到指尖：微信投稿，开启新闻新时代

从纸媒到指尖:微信投稿,开启新闻新时代

说起文字,大家最先想到的都是“正文”,这也是当时纸媒的风格。毫无疑问,这是因为这段时间的疫情,各种信息铺天盖地,人们逐渐恢复了工作和生活,也开始发现,以前的文字已经不那么灵光。

一个不得不提的现象是,在新的一年,让文字行业不得不转型,对纸媒进行了一轮淘汰。

据腾讯广告一份调研报告显示,2017年中国数字广告收入6.91万亿元,同比增长30%,且增速持续下滑,相较于2017年,2020年下降42.5%,2021年相比去年,下降72.1%。

此外,微信指数在短短几年内几乎翻了一倍,被K站、H5平台、媒体视频平台等瓜分殆尽,2019年该趋势仍维持到2020年,而2020年则较去年增长17.1%。

互联网广告市场规模也逐渐回暖,品牌广告主预计增长32.9%,投放增长29.8%。

其中,以下六大品类的广告表现出色,而微信指数出现“爆红”:

服饰类广告指数最为抢手,占比为54.2%;生活服务类则以2.4%的增速位列第一。

营销工具、教育培训类在榜单上也领先,占比14.9%;“教育培训”品类的广告指数以3.5%的增长位列第二。

“全域营销”领域品牌投放指数也在增长,2021年品牌营销投入规模达到641.3亿元,其中广告投入规模占比为18.7%。

中国广告市场的增长趋势得益于广告营销市场在营销手段、链路、媒体环境等方面的快速迭代与升级。

1.中国广告市场有六大品类增长

在广告市场增长的四个主要品类中,中国广告市场依旧保持快速增长态势。

其中,中国广告营销规模的增长速度在2019年达到顶峰,达到近13年来首次超过外资广告市场。

大中华区依然保持增长态势,达到825亿港元,同比增长31.9%。

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